Die Marke Carlsberg stand bis anhin vor allem für die Werte "Premium" und "Internationalität". Diese Attribute haben der Marke ein eher kaltes und distanziertes Image verliehen. Das Ziel der Neupositionierung der Marke ist in erster Linie, auf der emotionellen Ebene eine stärkere Verbindung zum Konsumenten zu kreieren sowie zeitgemässer und humorvoller aufzutreten. Die neue Brand-Essence "drink with a world of friends" beruht auf den sozialen Aspekt des Biertrinkens, sowie auf die Charakteristik der Zielgruppe aus. Diese wurde als urban, kosmopolitisch, gebildet und humorvoll definiert.
Basierend auf der neuen Markenpositionierung hat die Genfer Agentur Simko die Kampagne "wish I were elsewhere" konzipiert. Sie visualisiert den "Carlsberg-Moment", in welchem der Konsument sich selber sein kann, ausgelassen und natürlich. Dieser wird einer restriktiven, steifen Situation entgegengestellt, in welcher die Bierkonsumation nicht angebracht ist. Die beiden Bilder zeigen die gleichen Personen, was zum Ausdruck bringt, dass sich der Carlsberg-Konsument in beiden Situationen wiederfindet. Er fühlt sich aber in der Carlsberg-Welt mit seinen Freunden viel wohler und zieht diesen Moment jeder guten Oper oder anderen exklusiven Anlässen vor.
Die Kampagne wird mit den zwei Sujets "Oper" und "Beach Party" lanciert. Weitere Sujets sind bereits in der Realisationsphase. Die erste Plakatwelle begleitet von Inseraten ist ab 5. Mai on-air. Diese Kampagne wird in der Schweiz gestartet und voraussichtlich ab nächstes Jahr auch international eingesetzt werden.
Verantwortlich bei Carlsberg: Massimo Di Dia (Senior Brand Manager), Kim Christensen (Leiter Marketing); bei Simko Communication, Genf: Olivier Girard (Creative Director), Boris Declerck (Konzept), Alex Guidetti (Art Direction), Carine Haist, Vanessa Kienle (Beratung); Fotos: Fabrice Robin, Paris.
.