Die Regionalbank Bank Thalwil betreute BBGmarconex mit der Aufgabe der kommunikativen Neupositionierung. Dabei soll die Kampagne nicht nur Wirkung gegen aussen, sondern auch gegen innen haben, heisst es in der Medienmitteilung. Zu diesem Zweck lanciert der Kunde interne Repositionierungsworkshops bei dem alle Mitarbeiter die Neuausrichtung mitgestalten sollen. Aus den Erkenntnissen schuf die Agentur Inhalte.
Als Differenzierungsmerkmal bediente sich BBGmarconex eines eigens für die Bank geschaffenen Begriffes: Die Bankwerker / Das Bankwerk. Realisiert wurde eine Teasing Kampagne, die den Begriff mit Themen wie "Zurück zum wahren Bankwerk", "Weniger Banking, mehr Bankwerk", "Wo bleibt das echte Bankwerk" umschreibt.
Die Bevölkerung wird mittels Sampling/Flyer und Direct Mailing aufgerufen auf www.bankwerker.ch ihre Meinung rund um deren Erwartungshaltung im Bezug auf Bankdienstleistungen zu äussern. Unter dem Motto "Bankwerk ist..." wird nun die Auflösungskampagne mittels Signatur des Absenders lanciert.
Angelehnt an die "Liebe ist..." Sprüche, werden nun Textplakate wie: "Bankwerk ist... wenn auf ein JA kein ABER folgt", "Bankwerk ist... wenn einem ein X für ein X vorgemacht wird", "Bankwerk ist... wenn IHRE Träume wahr werden", "Bankwerk ist... wenn die Rechnung für alle aufgeht" out of home und in den jeweiligen Filialen ausgehängt.
Verantwortlich bei der Bank Thalwil: Andreas Fuchs; verantwortlich bei BBGmarconex: Javier Gonzalez (Leadberatung, Projektleitung), Christoph Hess (Textkonzept), Urs Benz (Art Direction), Martina Kunz (Grafik), Richard Koehli (Produktionsleitung). (pd)