Die Protein-Produkte boomen weiter und weiter. In den letzten drei Jahren konnte Emmi Energy Milk High Protein mit der 2018 entwickelten Kampagne eine klare Positionierung aufbauen. Heute ist er laut Emmi Schweiz Marktleader im Segment der Protein Drinks, wie es in einer Mitteilung heisst.
2021 beauftragte Emmi ihre Agentur Erdmannpeisker mit einer neuen Kampagne, die nahtlos an den Erfolg der bisherigen Kommunikation anknüpfen soll. Bestehen bleibe die Positionierung «Der gut schmeckende Protein Drink rund um sportliche Aktivitäten» sowie der Claim «Yummy Power», der auch heute noch die Kombination von Geschmack und Power schnell und mit Style auf den Punkt bringe.
Die Grundidee der neuen Kampagne beruht gemäss Mitteilung auf dem Insight, dass alles besser geht und wir mehr Spass haben, wenn wir mehr Power haben. Für die Umsetzung der Spots wurde eine ungewöhnliche, direkte Ansprache gewählt. Diese ermögliche, auf das mediale Umfeld einzugehen – mit der Ausspielung von drei unterschiedlichen Online-Spots:
Die direkte Ansprache wurde auch für den TVC beibehalten, was im Fernseh-Format gemäss Mitteilung zu einer «überraschend neuen Formsprache» führt.
Die Kampagne wird mit OLVs, Display und Bumper Ads unterstützt und komplettiert.
Verantwortlich bei Emmi Schweiz (Marketing): Etienne Schumpf, Amir Maslic, Sophia Meyer, Jasmin Stammler; verantwortlich bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Creative Direction), Patrick Fawer (Art Direction), Rainer Neusius (Beratung); Markenfilm Schweiz (Filmproduktion). (pd/tim)