Swisscom will zeigen, wie sich mit Swisscom TV 2.0 und "Natel® infinity plus" die Unterhaltung dem Leben der Kunden anpasst - "dank dem besten Netz der Schweiz immer und überall", wie es in einer Mitteilung heisst. In der aktuellen Kampagne verknüpft sie dies mit ihrem Engagement für die Schweizer Ski-Nati. Aufhänger ist das nahtlos übergehende Fernseherlebnis von TV Screen auf Tablet und Smartphone, "denn mit Swisscom TV 2.0 kann der Zuschauer die laufende Sendung überall hin mitnehmen", heisst es weiter.
Kreativ umgesetzt wurde die Kampagne von der Leadagentur Heimat aus Berlin. Zum Start der diesjährigen Skirenn-Saison begibt sich darin eine Rennfahrerin auf den wohl ungewöhnlichsten Lauf ihres Lebens. Dabei handelt es sich um keine geringere Person als die Schweizer Skihoffnung und mehrfache Olympia- und WM-Medaillengewinnerin Lara Gut. Dieses Rennen ist als TV-Spot gleichzeitig Kern der Kampagne:
Erzählt wird in mehreren Phasen: Zu Beginn berichtete die Presse (z.B. skionline.ch) über einen neuen, geheimnisvollen Trainer der Schweizer Ski-Nati und warf Fragen über seine ungewöhnlichen Trainingsmethoden auf. Darauf folgte die Auflösung über mehrere Online-Filme (vgl. unten), in denen auf humorvolle Art und Weise der Trainer und seine Methoden vorgestellt wurden.
Mit fernöstlicher Strenge bereitet er die Sportler darauf vor, für jede erdenkliche TV-Nutzungssituation vorbereitet zu sein. Dabei tauchen neben Lara Gut weitere prominente Mitglieder der Schweizer Ski-Nati auf. Der TV-Spot läuft auf reichweitenstarken Sendern der Schweiz und ist eingebunden in umfangreiche Plakat-, Print-, Online-, Social Media-, Presse-, Sponsoring- sowie Event- und Shop- Massnahmen.
Die Verantwortlichkeiten im Überblick: Markenfilm (Filmproduktion); Heimat Berlin (Kreativagentur), Mediaschneider (Mediaagentur), co&co (Onlineagentur), emoticom (Webagentur) und Rod Kommunikation (PR-Agentur). (pd)