Ausgehend von der hauseigenen Mikks-Visual-Identity, deren ästhetische Merkmale im modernen Minimalismus und in der Kachelmusterung liegen, inszeniert Hillton-Regisseur Lasse Linder die erste Mikks-Kampagne «Pool-Life».
«Mit Lasse Linder haben wir den perfekten Regisseur für diese Kampagne gefunden», wird Mikks-Mitgründer Fabian Gysling in einer Mitteilung zitiert. «Von Anfang an hat uns die Art und Weise, wie Lasse diese Kampagne angegangen ist, überzeugt. Er hat es verstanden, eine Bildwelt zu kreieren, welche im Getränkesektor heraussticht.»
Mit Dominik Hodel aus dem Hillton-Fotografenkatalog besetzte «ein stilsicherer und flexibler Fotograf» das Projekt. Mit Produktion, Regie und Fotografie unter dem gleichen Dach, konnten die Kommunikation zwischen verschiedenen Departements und die Produktionsabläufe rationalisiert und alle Assets parallel produziert werden.
Die Kampagne greift den Slogan «Mikks what you like» auf und zeigt, dass Mikks ein Produkt für alle ist. Die Filme sind mit Figuren besetzt, welche überspitzte Darstellungen von Klischees darstellen: Ein übertrieben zuvorkommender Barkeeper, Hipster der Zukunft, stilbewusste Rentner und übermotivierte Sportler zelebrieren auf ihre ganz eigene Art und Weise den Dolce-Vita-Lifestyle.
Verantwortlich bei Mikks: Fabian Gysling (Marketing & Sales), Lucie Neuhaus (Coordination), Phil Dornbirner (Art Director), Manuel Vaziri (Drinks & Foodstyling); verantwortlich bei Hillton: Lasse Linder (Regie), Dominik Hodel (Fotograf), Carlo Esposito (Producer), Robin Angst (Kamera), Sinah Bucheli (Production Design), Alexandra Rüegg (Styling); Komposition: Pablo Nouvelle; Sound Design & Mix: Jingle Jungle. (pd/cbe)