Auch Spitäler möchten ihre Dienstleistungen bekannt machen – schliesslich gibt es Situationen, in denen man sich das Spital sorgfältig aussuchen kann: Wenn eine Geburt bevorsteht, zum Beispiel. Doch wie bleibt man im ganzen Vorbereitungsstress in Erinnerung?
Das Spital Bülach bringt in der neuen Geburtenkampagne die Leistungen auf den Punkt, die werdenden Eltern die nötige Sicherheit geben und stellt diese unter das Motto «Wahre Nähe», wie es in einer Mitteilung heisst.
Das Motto bezieht sich einerseits auf die räumliche Nähe als Regionalspital – schliesslich muss es oft plötzlich schnell gehen. Andererseits aber auch auf die Kompetenz in Hinblick auf mögliche Komplikationen, bei denen nichts dem Zufall überlassen wird. Und zu guter Letzt bezieht sich das Motto auf das Gefühl des Aufgehobenseins in diesen doch sehr intensiven, lebensverändernden Stunden und Tagen.
Aufmerksamkeit und Merkbarkeit
«Die grösste Herausforderung war es Sujets zu finden, die auch im grössten Vorbereitungsstress hängen bleiben – und die Leistungen des Spitals Bülach ganz explizit machen», so Urban Fetz, verantwortlicher Berater bei der Agentur Partner & Partner.
Der Leiter Kommunikation des Spitals Bülach, Thomas Langholz, ist mit dem Resultat laut Mitteilung zufrieden: «Die Aufmerksamkeit und Merkbarkeit waren wirklich zentral: Wir möchten uns bei werdenden Eltern im Zürcher Unterland und im grenznahen Ausland vorstellen – diese werden dann gerne von ihren guten Erfahrungen bei ihrer Geburt weitererzählen».
Lange Laufzeit auf vielen Kanälen
Die Kampagne wird nach Ostern in zwei Wellen bis Juni zu sehen sein: Als Plakate, Hängekartons, an Bushecks, und natürlich auf Paid Social, als Display Ads und Search Ads. Die Werbemittel verweisen auf die Landingpage spitalbuelach.ch/geburt.
Alle Motive wurden mit Mitarbeitenden des Spitals umgesetzt; auch das Baby wurde im Spital Bülach geboren. Die Kampagne wurde gemeinsam mit Andreas Hornung und Partner & Partner entwickelt und in Zusammenarbeit mit Ace2Ace und Netpulse publiziert. «Wir freuen uns über die reibungslose und zielführende Zusammenarbeit und sind gespannt auf die Reaktionen», so Thomas Langholz.
Verantwortlich beim Spital Bülach: Thomas Langholz (Leiter Kommunikation und Marketing), Barbara Pavone und Carmen Schmid (Marketing-Kommunikation); Andreas Hornung (Kampagnenidee und Text); Dominik Baur (Fotografie); verantwortlich bei Partner & Partner: Urban Fetz (Gesamtverantwortung), Benno Maggi (Strategie), Lea Züllig (Art Direction), Michelle Honegger (Beratung/Projektleitung); verantwortlich bei Ace2Ace: Florian Zimmermann (Media OOH); verantwortlich bei Netpulse: Gina Ochsner (Media Digital). (pd/cbe)