Wirz hat für die Migros eine neue Osterkampagne konzipiert, die sich an alle «Aushilfshasen» richtet – also Eltern, Grosseltern und andere Familienmitglieder, die für ihre Liebsten das Osterfest gestalten. Im Mittelpunkt steht ein CGI-Osterhase, der nach einem Unfall Hilfe beim Eier-Verstecken benötigt.
«Falls der Osterhase mal Hilfe benötigt, hat die Migros in ihrem vielfältigen Ostersortiment alles, was sich Aushilfshasen wünschen», erklärt Jan Kempter, Creative Director bei Wirz.
Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation bei der Migros, betont den tieferen Sinn der Kampagne: «Natürlich möchten wir unser Sortiment bewerben, aber die Kampagne zeigt auch auf, dass Ostern mehr ist als Schokolade und Eiersuche – es geht um die Menschen, die mit viel Herz das Fest für ihre Familien gestalten.»
Neben dem Hauptfilm wird die Geschichte mit kürzeren Onlinefilmen weitergeführt. Auf mehreren (D)OOH-Sujets, Displays und Social Ads ist der Osterhase ebenfalls zu sehen. Auf der Plattform ostern.migros.ch können Nutzer ausserdem ein Selfie mit dem Osterhasen erstellen und als digitalen Ostergruss versenden.
Ob der Osterhase auch künftig für die Migros tätig sein wird, lässt Nuria Grab, Projektleitung Campaigning bei der Migros, offen: «Erste Gespräche laufen. Aber jetzt soll er sich nach dem Unfall ohnehin erst einmal richtig auskurieren.» (pd/cbe)