Wer weiss mehr über alte Menschen?

Der Legislaturschwerpunkt "Jugendstadt -- Alterstadt" hat das Gesundheits- und Umweltdepartement der Stadt Zürich dazu bewogen, ein stärkeres Bewusstsein für die beiden Bevölkerungsgruppen zu schaffen. Eine ihrer sichtbarsten Aktionen ist die von Matter & Partner konzipierte und realisierte Werbekampagne, die ältere Menschen der breiten Bevölkerung näher bringen soll.

Ältere Menschen, oft nur noch wegen Ihrer Defizite wahrgenommen, werden für einmal in einem anderen Licht dargestellt: Sie sind selbstbewusst, fröhlich und - vor allem -- eine Bereicherung für die Gesellschaft. "Wer weiss mehr über Sex als eine 93-Jährige?" wird mit Plakaten und Tramhängern auf die Erfahrung einer Seniorin verwiesen, um dann zum Schluss zu kommen: "Sprich mit einem alten Menschen. Es lohnt sich."

In zwei amüsanten und einfühlsamen TV-Spots wiederum bekommen die Zuschauer von Tele Züri eine Kostprobe dieses Wissens. So plaudert etwa ein 87-Jähriger Mann über seine Liebeserlebnisse auf dem Zürcher Chäferberg: "Es ist einfach mehr aufs Praktische hinausgelaufen." Nebst den fünf in ganz Zürich präsenten Plakatsujets hängt übrigens ein weiteres als Megaposter am Baugerüst der Fraumünsterkirche, das den Reichtum des Altseins auf den Punkt bringt: "Wer weiss mehr über das Leben als eine 96-Jährige?"

Verantwortlich beim Gesundheits- und Umweltdepartement der Stadt Zürich: Sonja Mani (Beauftragte für Öffentlichkeitsarbeit), Christiana Brenk (Stabsmitarbeiterin Bereich Alter und Umwelt); verantwortlich bei Matter & Partner: Daniel Matter (Gesamtverantwortung), Philipp Skrabal (Creative Direction), Andrea Huber (Art Direction), Diana Kaleicli (Grafik), Lukas Schmid (Text, Konzept), Barbara Litschi, Sibylle Widmer (Beratung), Serge Hoeltschi (Foto), Tina Aich (Produktion & Casting); Film: Serge Hoeltschi (Regie, Kamera), Marcel Ramsey (Schnitt), Spacetrain / Dave&Dean (Musik), Condor (Produktion), Lilo Killer (Art Buying).