In der Schweiz ist im Januar insgesamt weniger Geld für Werbung ausgegeben worden. Mit einem Werbedruck von 322,8 Mio. Fr. schrumpfte der Markt gegenüber dem Vorjahresmonat um 1,9 Prozent. Einzelne Branchen haben ihre Aktivitäten aber verstärkt.
Namentlich im Detailhandel und Tourismus, sowie in den Bereichen Pharma und Finanzen wurden die Werbebudgets hochgefahren. Am grössten war die Zunahme gemäss einer Erhebung des Marktforschungsunternehmens Media Focus im Detailhandel, wo im ersten Monat des Jahres 33,5 Mio. Fr. für Werbung ausgegeben wurde (+54,7 Prozent).
Nach Firmen aufgeschlüsselt stehen die beiden Detailhandelsriesen Migros (+70 Prozent) und Coop (+31,6 Prozent) an der Spitze der Werbetreibenden. Das meistbeworbene Produkt im Januar war Swisscom TV 2.0, gefolgt vom Fabia Kombi von Skoda und trivago.ch. Trotz dem Spitzenplatz für den Fabia Kombi wurden für Autos insgesamt weniger Werbegelder ausgegeben. Rückläufig waren die Ausgaben unter anderem auch für Dienstleistungen, für politische Initiativen und Kampagnen, sowie für Kosmetik und Körperpflege. (sda)