Das Lokalradio Energy Zürich hat am 15. August auf 100,9 MHz Premiere. Ein Fall für die Kommunikationsagentur Euro RSCG Zürich.
Mit Eminem per du
Auf der Frequenz 100,9 MHz wird alles neu. Aus Hitradio Z wird Energy Zürich. Zwar ist Energy Zürich eben erst geboren, doch der Sender kann jetzt schon auf einen über 20-jährigen Erfahrungsschatz zurückgreifen. Energy Zürich gehört zur goldbach media und zur französischen NRJ Groupe, dem grössten Radionetzwerk Europas. Und die machen schon seit 1981 professionelles, junges Musikradio. Mittlerweile so erfolgreich, dass man in 9 Ländern bereits mehr als 370 Energy-Frequenzen zählt. Das Geheimnis des grossen Erfolges von Energy liegt in der Mischung aus starker lokaler Verankerung gepaart mit den Stärken, die nur ein internationales Netzwerk bieten kann. Als grösste und wichtigste Radiomarke Europas pflegt Energy direkte Kontakte zu Stars wie Robbie Williams, Shakira und Eminem.
Christina Aguilera verursacht Stau in der Innenstadt
Eine solch attraktive Ausgangslage war für Euro RSCG Zürich ein idealer Nährboden für kreative Einfälle. Die Kampagne für den neuen Radiosender startet mit Teaser-Plakaten und -Radiospots, die Weltstars ankündigen, zum Beispiel: "Ab 15. August ist Eminem überall in Zürich." Ab dem Start von Energy Zürich werden überall in und um Zürich lebensgrosse Pappfiguren von den Superstars Robbie Williams, Pink, Christina Aguilera und Eminem aufgestellt. Auch Busse werden mit Klebern von Stars versehen, so dass ganz Zürich die Weltstars hautnah erleben kann. Begleitend dazu gibt es einen TV-Spot mit den Superstars aus der aktuellen Popszene, 1/1-Anzeigen, welche die Aktion mit den Pappfiguren dokumentieren, sowie freche Textanzeigen, die den Programminhalt von Energy Zürich thematisieren.
2000 Robbie Williams', Pinks' und Co. überfluten Zürich
Die Teaser-Plakate sind seit dem 11. August zu sehen. Die Aktion mit den "Pappstars" beginnt am 15. August: 2000 Pappfiguren werden in der Region Zürich aufgestellt. Die 1/1-Anzeigen werden ebenfalls ab Mitte August geschaltet, und zwar überall dort, wo junge und junggebliebene Zürcherinnen und Zürcher zu treffen sind. Zum Beispiel im Seventh Sky, Forecast, Kult, Tele, Close-up, 20 Minuten etc. Und nicht zu vergessen ist die Mund-zu-Mund-Propaganda, welche die unkonventionellen Aktionen auslösen werden.