1996 startete die Zeitschrift "persönlich" einen Neuanfang: Mit dem neuen Verleger Oliver Prange und mit neuen Leuten wurde ein Monatsmagazin für die Kommunikationsbranche geschaffen, das nicht mehr in direktem Konkurrenzverhältnis, sondern eher als Ergänzung zur WerbeWoche zu sehen ist. Mit diesem Wechsel hat sich "persönlich" inzwischen bestens im Markt platziert. Mehr noch: "persönlich" hat nun nicht nur seine Identität gefunden, sondern sich bereits vermehrt. Inzwischen gibt es ein rotes und ein blaues "persönlich". Beide drehen sich um die Kommunikationsbedürfnisse von Unternehmen. Im roten "persönlich" wird vor allem die Kommunikationsbranche angesprochen, also Werbung und Medien, während das blaue "persönlich" Informationen für deren Auftraggeber bereit hält, also für Marketing und Unternehmensführung.
Womit wir auch schon bei der aktuellen Inserentenkampagne von Matter & Partner angelangt sind. Die Anzeigen von Matter & Partner demonstrieren, wie die Fäden der Kommunikationsbranche und ihrer Auftraggeber konsequent zusammenlaufen und sich in einer Person treffen: im Chef des jeweiligen Unternehmens. Er bestimmt in letzter Konsequenz immer, wieviel Budget gesprochen wird und was realisiert werden kann. Er hat die Fäden in der Hand und er ist auch "persönlich"-Leser.
Dabei ist die Schlagzeile "Erreichen Sie auch ihn" nicht nur eine Floskel, denn viele Führungskräfte sind Abonnenten von "persönlich". "Erreichen Sie auch ihn" wird dabei auf humorvolle Art umgesetzt. Zum Beispiel als Zerrbild des Chefs, der rasch in die Sitzung hereinschneit und mit dem roten Filzstift nochmals alles auf den Kopf stellen kann. Oder als derjenige, in dessen Büro abends kein Licht mehr brennt, während der ganze Betrieb noch auf Hochtouren zu laufen hat. Die doppelseitigen Anzeigen für "persönlich" werden in den beiden Eigentiteln geschaltet und sporadisch in der Handelszeitung.
Verantwortlich bei "persönlich", Rapperswil: Oliver Prange (Verleger/Chefredaktor), Roman Frank (Verlagsleiter); bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter (CD), Philipp Skrabal (AD), Michael Kathe (Text), Thomas Zulauf, Ondrej Maczko (Grafik), Anita Haberthür, Martin Schlatter (Beratung); Fotos: Serge Kreis.