Victorinox hat ein Problem: Taschenmesser dürfen auf Facebook und Instagram nicht beworben werden, weil diese als Waffen kategorisiert werden. Obwohl diese Regelung des Mutterkonzerns Meta grundsätzlich verständlich ist, bedeutet das für Victorinox einen grossen Nachteil, wenn es um die Werbepräsenz auf Social Media geht.
Produkt (nicht) bewerben
Im Rahmen der ersten Creative Impact Challenge von Publicis und dem Facebook-Mutterkonzern Meta, bei der das kreativste Briefing gesucht wurde, gewann Victorinox mit ebendieser Aufgabenstellung: Bewerbt unser Produkt, das nicht beworben werden darf.
Das Resultat dieser Challenge ist dieser Tage auf Facebook und Instagram zu sehen, wie Publicis in einer Medienmitteilung schreibt. Wie bewirbt man ein Produkt, das man nicht zeigen darf? Nun, indem man es eben nicht zeigt.
«Natürlich kann man das nicht mit jedem unserer Produkte machen», wird Tessa Ramezani von Victorinox in der Medienmitteilung zitiert. «Doch gerade bei einem so ikonischen und weltberühmten Produkt wie unserem Schweizer Taschenmesser reicht es bemerkenswerterweise, wenn man einzig die Handbewegung nachstellt.»
Umgesetzt von Prodigious Zürich
Die Kampagne, die diese Woche live ging, wurde komplett in-house durch Prodigious Zürich umgesetzt und wird bis Ende des Jahres auf den Kanälen Instagram und Facebook zu sehen sein.
Die nächste Creative Impact Challenge von Publicis und Meta sei bereits in Planung, schreibt Publicis weiter.
Verantwortlich bei Victorinox: Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Manager Content Project); verantwortlich bei Publicis Zürich: Matthias Koller (CEO/Gesamtverantwortung), Rob Hartmann (ECD), David Lübke (CD), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Nico Yang (AD), Maaike Fortuijn (Junior AD), Sandro Looser (Client Service Director), Irena Igić (Junior Account Manager); verantwortlich bei Prodigious Zürich (Filmproduktion): Stefan Rüegg (Head of Studio/Senior Producer), Matteo Attanasio (Senior Producer/Camera Operations), Ian Oggenfuss (Producer/Postproduction), Patrick Richner (Junior Producer), Philipp Zubler (Motion Designer) Verantwortlich bei Bagels of Berkeley: Luciano Hagge Dias (Digital Business Director), Tatjana Streit (Social Consultant), Aurore von Oppersdorff (Social Creative). (pd/nil)