Um den schwindenden Erträgen des Buchhandels entgegenzuhalten, hat der Schweizer Buchhändler- und Verleger-Verband (SBVV) die Agentur Serviceplan Suisse mit einer Imagekampagne beauftragt. Ziel der Kampagne ist es, Bücher ins rechte Licht zu rücken, sie verstärkt ins Gespräch zu bringen und mehr Menschen zum Besuch von Buchhandlungen zu bewegen, wie es in einer Mitteilung heisst.
«Geballte Kommunikationskraft» der Bücher genutzt
Bücher kommunizierten nicht nur über den Inhalt, sondern auch über Titel und Cover. Dazu sage die Wahl eines Buches einiges über seinen Leser aus und trage somit zu seinem Image bei, schreibt die Agentur. Diese «geballte Kommunikationskraft» von Büchern diene als starke Werbeplattform für den Claim «Sag’s mit einem Buch».
Serviceplan Suisse nutzt vor allem den plakativen Aspekt von Büchern für eine «smarte, witzige und schnell erfassbare» Kampagne, die sich auf unterschiedlichsten Werbemitteln und Kontaktpunkten spielen lässt. Dabei korrespondieren ausgewählte Bücher über ihre Titel und liefern pointierte Kommentare zu Anlässen, Aktualitäten und Festtagen.
Das Zielpublikum wird aufgefordert, sich selbst der Bücher als subtiles Kommunikationsmittel zu bedienen – sei es durch aussagekräftige Cards for free oder Buchgeschenke. Denn durch Buchtitel könne man ausdrücken, was man sonst nicht zu sagen wage. Betreffend Weihnachten lautet der Buchtitel augenzwinkernd: «Ich kann da nicht nüchtern hin».
Die erste Welle der Kampagne startet anfangs November an rund 400 Plakatstellen, in über 45 Arthouse Kinos sowie in 300 Buchhandlungen und umfasst Plakate, Kino-Dias, Buchzeichen und Cards for free. Weitere Motive, Werbemittel und Anlässe sind in der Pipeline.
Verantwortlich beim SBVV: Dani Landolf (Geschäftsführer), Thomas Kramer (Präsident); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Jan Krohn (Text), Nadja Tandler, Jasmine von Niederhäusern (Art Direction), Martin Spillmann, Florian Birkner, Simon Staub (Creative Direction), Raul Serrat (Executive Creative Direction), Peter Felser (Strategie), Sonia Ducu, Sidonie Bauer, Sarah Schuler (Beratung), Pam Hügli (Gesamtverantwortung). (pd/as)