«Nähe schaffen trotz Stress» oder «Grenzen ziehen zum Wohl des Kindes» – mit solchen Wortpaaren macht die Beratungsorganisation Elternnotruf Zürich Ambivalenzen sichtbar, mit denen Eltern täglich konfrontiert sind. Die Agentur Tonicmoon arbeitet mit Wortpaaren, die zum Ausdruck bringen, was Eltern und Bezugspersonen bewegt und herausfordert.
Die Gestaltung ist reduziert gehalten: Zwei Worte stehen zwei Halbkreisen aus dem Logo gegenüber. Die Brandingelemente sollen laut einer Mitteilung eine hohe Wiedererkennung über verschiedene Kanäle hinweg erzeugen und die Markenidentität stärken. Sie verknüpfen die Kampagne mit bestehenden Kommunikationsmassnahmen.
Der Elternnotruf Zürich wurde 1983 gegründet. Ein Team aus Sozialarbeiterinnen, Pädagoginnen und Psychologinnen berät Eltern und andere Bezugspersonen von Kindern und Jugendlichen zu Themen rund um den Familien- und Erziehungsalltag. Der Dienst ist rund um die Uhr telefonisch erreichbar und unterstützt auch bei Krisen, Überforderung und Gewalt. (pd/cbe)