Die Kampagne setzt auf humorvolle Schlagzeilen rund um das Thema Frühstück: «Weniger Zucker, mehr Hin und Weggli», «Weniger Zucker, mehr Brotivation», «Weniger Zucker, mehr Gipfelistürmer» und «Weniger Zucker, mehr Konfi-dence» lauten die vier Headlines, heisst es in einer Mitteilung. Die Wortspiele greifen typische Schweizer Frühstücksbegriffe auf und verknüpfen sie mit dem Produktversprechen: weniger Zucker, ohne Abstriche beim Genuss. Inhaltlich schliesst die Kampagne an den bestehenden Claim «Iss richtig Zmorge» an und positioniert das Frühstück als Startpunkt für einen gelungenen Tag.
Die Media-Planung und -Umsetzung verantwortete iundf Media. Ausgespielt wird die Kampagne auf Social Media sowie als Digital-Out-of-Home in Coop Megastores schweizweit seit Mitte März. (pd/spo)