Sein Buch "Einfall oder Abfall. Was Werbung erfolgreich macht" nennt der Werber Jean Etienne Aebi ein "globales Standardwerk über Werbung". Darüber, aber auch über seine Schwächen wie etwa, dass er Kettenraucher ist, spricht der Noch-Kreativ-Chef von Publicis mit Chefredaktor Helmut-Maria Glogger.
In seinem 432 Seiten starken Buch zeigt Aebi, der von den Werbern generell mehr Mut und Kreativität fordert, was gute Werbung ist und warum -- und das anhand von über 300 Beispielen. "Werbung soll", so sagt er, "unterhalten, überraschen, Spass machen oder emotional berühren." Und was ärgert den 58-Jährigen, der sich demnächst selbständig macht, am meisten? Dass ihm zuviel schlechte Werbung begegnet, wenn er durch die Stadt geht.