Die von der Agentur Jung von Matt Limmat realisierte Kampagne verlagert den Fokus von der Fabrik auf das Feld, wo der Produktionsprozess beginnt. In einem Fernsehspot wird gezeigt, wie Zweifel-Snack-Fachleute Lautsprecher dazu verwenden, um den Kartoffeln das charakteristische Knuspern der Chips beim Verzehr vorzuspielen.
Weitere Spots zeigen die Snack-Experten im Dialog mit den Kartoffeln: «Was willst du mal werden, wenn du gross bist?», fragt ein Zweifel-Mitarbeiter eine Kartoffel auf dem Feld. Die einzig richtige Antwort: «Knusprig».
Dominique Magnusson, Creative Director bei Jung von Matt Limmat, erklärt dazu: «Indem wir den Kartoffeln eine Stimme geben, wird die Wichtigkeit jeder einzelnen Kartoffel für das Endprodukt deutlich.»
Für Social Media wurden zusätzlich fiktive «Behind-the-Scenes»-Clips produziert, in denen Kartoffeln als Protagonisten auftreten. Diese Inhalte wurden innerhalb der Werbeagentur erstellt.
Laut Gina Chiellino und Jürg Brauchli, zuständig für die Markenkommunikation bei Zweifel, soll die Kampagne das Knuspergeräusch der Chips und die Bedeutung der Kartoffelauswahl in den Vordergrund stellen.
Die neue Werbelinie erweitert die bestehende Kommunikation des Unternehmens um die Beziehung zwischen den «Snack-Experten» und ihrem Ausgangsmaterial. (pd/nil)
