Die weltweit grössten Marken erzielen über die Video-Community YouTube eine immense Reichweite. Und das sowohl mit Filmen, die die Unternehmen erstellen (business generated content/BGC), als auch mit Beiträgen, die Nutzer über die Marke drehen (user generated content/UGC). Nach einer aktuellen Analyse des Münchner Beratungsunternehmens aquarius consulting vereinen die zehn besten Marken auf YouTube insgesamt 290 Mio. Abrufe auf sich.
Vereint man beide Kategorien in einer gemeinsamen Rangliste, dann heisst der Sieger Nintendo. Zwei User-Videos über ein menschliches Pendant zu Super Mario und Kinder, die zu Weihnachten eine Spielkonsole erhalten, wurden allein 4,7 bzw. 5,2 Millionen mal abgerufen. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Microsoft und Walt Disney. Auf Rang vier landet Nike vor Apple und Coca-Cola. Rang sieben belegte McDonalds vor Google und Sony. MTV schliesslich rundet die Top-Ten ab.
Die Erhebung belegt auch, dass professionelle, im Auftrag von Marken produzierte Filme in der Summe häufiger angeklickt werden, als Beiträge, die von Nutzern selbst erstellt werden. Die BGC-Videos der Top 10-Marken kommen auf 190 Millionen Abrufe, die von Nutzern erstellten Top 10 auf 99 Mio.
"Bewegtbild im Internet ist zu einer ernstzunehmenden Chance für das Marketing geworden, resümiert Rainer Wiedmann, Inhaber von aquarius consulting. "Im Rahmen unserer Analyse konnte man sehr genau sehen, welche Unternehmen hier für Video-Plattformen schon eine Strategie entwickelt haben. Marken wie Nintendo, Microsoft oder Nike aber auch VW liegen vorn, Top-Brands wie IBM, Mercedes und Citibank sind weit abgeschlagen.