Was beim Hallenstadion Zürich und beim Stade de Suisse in Bern nicht gelang, das glückte dem FC St. Gallen für sein in Bau befindliches neues Stadion: Die Präsentation eines Naming Right Partners. Als exklusiver Vermarktungspartner des FC St. Gallen und der Betriebs AG Stadion St. Gallen ist es ISA International Sports Agency AG gelungen, mit der AFG Arbonia-Forster-Holding AG eine Partnerin für das Stadionprojekt zu finden.
Die AFG Arbonia-Forster-Holding AG (AFG) gibt dem neuen Fussballstadion in St. Gallen ihren Namen. Das Stadion heisst jetzt AFG Arena. Die Übernahme des Namensrechts durch die AFG ist zentraler Bestandteil der langfristigen Marketing-Aktivität der AFG, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Entscheid der AFG komme einer Pionierrolle gleich, weil in der Schweiz zum ersten Mal ein Namensrecht in dieser Bedeutung und Dimension vergeben werde. Der Vertrag beinhaltet auch eine Marketing-Partnerschaft mit der Betriebs AG Stadion St. Gallen.
Die AFG hat sich entschieden, umfassende Marketingrechte in Bezug auf den Namen und das Logo des neuen Stadions in St. Gallen exklusiv zu erwerben. Ende 2005 wurde mit den Bauarbeiten zur Sportstätte AFG Arena begonnen. Die Eröffnung findet im Sommer 2008 statt. Bis dahin soll sich der Name AFG Arena sukzessive in der Öffentlichkeit etablieren und zu einem sicheren Markenwert heranreifen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Über die finanziellen Belange wurde Stillschweigen vereinbart.