Der Online-Werbemarkt wächst. Wo genau und welche Werbeformen offenbar besonders attraktiv sind, zeigt die neue Werbestatistik von Media Focus. Neu fliessen auch Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing und der Online-Rubrikenmarkt in die Auswertung ein.
Mit dem Einbezug aller Werbeformen betrug der Gesamtmarkt Online im Jahr 2010 über 450 Millionen CHF. Während sich die Werbeformen Display, Suchmaschinenwerbung und Online-Stellenmarkt gut entwickelt haben, verzeichneten die Bereiche Affiliate und der Online-Rubrikenmarkt Auto einen leichten Rückgang
Die Entwicklung des Online-Gesamtmarkts für 2011 wird vom Expertengremium bei 18% eingeschätzt. Wie bereits im Jahr 2010 sollen die grössten Treiber für das Wachstum die Werbeformen Display, Suchmaschinenwerbung und der Online-Stellenmarkt sein.
Der Anteil von Online im Jahr 2010 ist berechnet auf Basis der Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken erfasst werden. Mit Einbezug der oben erwähnten Werbeformen beträgt der Anteil von Online am Gesamtwerbemarkt 7%. In ein, zwei Jahren wird die Onlinewerbung vermutlich in der Liga der grossen 3 (Print, TV, Plakat) aufsteigen.
Fast jeder 10. Werbefranken in der Branche Finanzen fliesst in die Displaywerbung. Damit liegt der Online-Bruttowerbedruck dieser Branchen erstmals über dem der Plakatwerbung. Lediglich jeder 11. Finanzwerbefranken fliesst in diese Mediengruppe. Sechs von 23 Branchen investierten mehr als 10 Millionen CHF in die Displaywerbung. Die klassischen TV-Produktmärkte Kosmetik- und Körperpflege wie auch Reinigen zeigen weiterhin nur eine marginale Entwicklung Richtung Displaywerbung.
Zur Methodik:
Die Daten der klassischen Werbeformen (Display) basieren auf der Werbedruckstatistik von Media Focus und sind produktgenaue, gemeldete Werte (brutto-fakturiert) derKooperationspartner Goldbach Audience, web2com, Romandie Online, az Netz, NZZ Netz, Tamedia AG, Swisscom & bluewin.ch, SevenOne Media, Ringier und Microsoft Advertising Schweiz.
Die Daten aller anderen Segmente basieren auf Expertenschätzungen folgender Marktplayer: Goldbach Audience (Switzerland), Yourposition, car4you, homegate, jobs.ch, Jobup, Goldbach Interactive, Scout24, TradeDoubler und Worldsites.