Die Tour de Suisse, wohl der grösste Sportanlass der Schweiz, ist immer auch ein Werbefenster für die Tourismus-Destination Schweiz. Die Rundfahrt zeigt die Radfahrer vor beeindruckende Bergkulissen, die Landschaftsbilder werden im TV rund um die Uhr gezeigt. Wer nun denkt, dass gerade deshalb Schweiz Tourismus der richtige Werbepartner für die Tour wäre, liegt falsch. Nicht Schweiz Tourismus, sondern Tirol Werbung ist Partner der Tour de Suisse, wie die SonntagsZeitung berichtet.
Man wolle sich als Sportland Nummer eins der Alpen positionieren, begründet Josef Margreiter, Direktor von Tirol Werbung gegenüber der SonntagsZeitung die aggressive Kommunikationsstrategie seines Tourismusverbands in der Schweiz. Allein in den letzten fünf Jahren habe die Zahl von helvetischen Gästen in Tirol um dreissig Prozent zugenommen. Zusammen mit dem Tourismusverband St.Anton soll er ein Rechepacket geschnürt haben, das der Marke "Tirol" über 500'000 Kontakte vor Ort und über 40 Millionen TV-Kontakte allein in der Schweiz garantiert,