Am 16. April stellte die AG für Werbemedienforschung Wemf die Resultate der Studie "MA Leader" vor, wie persönlich.com bereits berichtete. Die Führungskräfte, die in die Kategorien "Leader" und "Top-Leader" gegliedert sind, wurden bei der Studie neu auch hinsichtlich Sprachkenntnisse, Vermögenssituation, politische Einstellung sowie App-Nutzung befragt.
Zur politischen Einstellung hat sich ergeben, dass der Grossteil der befragten Leader sich in der politischen Mitte ansiedelt. Top-Leader tendieren leicht in Richtung Mitte-Rechts, während Leader sich leicht nach links bewegen. Was die Aufteilung der Geschlechter anbelangt, hat sich klar herauskristallisiert, dass Frauen sich öfters mitte-links platzieren als Männer, welche sich in der goldenen Mitte befinden. Weniger überraschend ist, dass "Das Magazin" eher als Mitte-Links eingestuft wird, während "Die Weltwoche" hier klar am stärksten rechts eingestuft wird.
Politische Einstellung der Leader und Top-Leader (Anzahl in Tsd.)
Persoenlich.com hat des Weiteren einige interessante Erkenntnisse zur Branchengruppe Kommunikation, Medien und IT herausgepickt. Um sich ein Bild der Befragten zu machen, wurden die Teilnehmenden dieses Jahr ebenfalls nach ihren Interessensgebieten befühlt. Dabei konnte zwischen einer Vielzahl von Themen gewählt werden: Von Reisen, Umwelt, Mode, nationale und internationale Politik, über Wirtschaft, Autos, Immobilien bis zu Kunst, Kultur, Musik, Gastronomie und Wellness war alles dabei. Die Führungskräfte aus dem Medien-, Kommunikations- und IT-Bereich haben zu 88 Prozent angegeben, sich für nationale Politik zu interessieren, an zweiter und dritter Stelle wurden internationale Politik bzw. Wirtschaft genannt. Weniger angetan ist diese Gruppe von Kosmetik, Körperpflege und Schönheit und mit Volksmusik hat sie am Wenigsten am Hut.
Eine weitere Frage aus dem Survey widmete sich dem Besitz und den Anschaffungsabsichten, die die Leader für die nächsten zwölf Monate haben. Hier bildet sich ein klarer Unterschied zwischen den Branchengruppen Architektur/Ingenieur/Immobilien, Kommunikation/Medien/IT und Finanzen/Versicherung/Beratung. Während Manager aus zweiter Gruppe eher auf die neusten technischen Errungenschaften setzen und einen gut sortierten Weinkeller ihr Eigen nennen wollen, sind Ferienhäuser, Kunstgegenstände und Designermöbel bei der Branchengruppe Architektur/Ingenieur/Immobilien erstrebenswert. Führungspersönlichkeiten aus dem Finanz-, Versicherungs- und Beratungsbereich sprechen sich entschieden für den Besitz von teuren Markenarmbanduhren sowie wertvollen Schmuckstücken aus.
Besitz und Anschaffungsabsichten verschiedener Branchen (Anzahl in Tsd.)
Text: Lea Friberg, Grafiken: Wemf