Die Compresso Partnerfirma Vogel Szenenmarketing hat für die Lancierung von Lipton Linea ein umfassendes Kommunikationskonzept erarbeitet, in welchem die Bereich PR, Medienkooperation, Promotion, Event und Internet eine wichtige Rolle spielten.
Für die "nicht klassische" Kampagne wurde eine Fotostrecke mit Starfotograf Michel Comte produziert, die über vier Wochen in der Schweizer Illustrierten und in anderen Medien abgedruckt wurde. Dabei wurden TV-Moderatorin Anna Maier, Buchautorin Zoe Jenny und Triathletin Nicola Spirig erotisch in Szene gesetzt.
Die Agentur ging mit dem fertigen Konzept und der Zusage von Michel Comte zur SI und stiess dort auf offene Ohren. Als Modelle wollte man drei Frauen aus den Bereichen Fernsehen, Kultur und Sport verpflichten. Mit Michel Comte als Fotografen stiess man bei Anna Maier, Zoe Jenny und Nicola Spirig auf offene Ohren.
Die Bilder wurden schliesslich nicht nur in der SI, sondern auch an einem Lancierungsevent von Lipton Linea in Anwesenheit von Comte und seinen Modellen präsentiert. Das Engagement von Maier, Jenny und Spirig ist eine einmalige Sache. Die drei Frauen werden nicht in einer weiteren Kampagne auftauchen oder als Botschafterinnen für Lipton tätig sein. Die Bildstrecken von Anna Maier und Nicola Spirig waren in der SI bereits zu sehen, diejenige von Zoe Jenny erscheint in der nächsten Ausgabe.
Die Lancierung von Lipton Linea ging auch mit einer Promotion zur Bekanntmachung des Wirkungstoffs Katechine einher, welcher beim neuen Produkt eine wichtige Rolle spielt. Promotionshostessen wurden von Tilllate-Fotografen begleitet und entsprechend fotografiert. Lipton Linea hat so auch eine entsprechende Präsenz auf dem tilllate.ch. Die Kooperation mit dem Nightlife-Portal beinhaltete auch diverse Bannerschaltungen. (sw)
Das Shooting:
Präsentation der Bildstrecken in der SI:
Anna Maier:
Nicola Spirig:
Launchevent:
Eva Camenzind, Anna Maier, Zoe Jenny und Nicola Spirig beim Launchevent. Camenzind führte als Moderatorin durch den Abend.