Apple ist neu wertvollster Brand

- Apple hat Google als weltweit wertvollste Firmenmarke vom Thron verdrängt. Der iPhone- und iPad-Hersteller hat seinen Markenwert 2010 laut einer Studie von Millward Brown um 84 Prozent auf 153,3 Mrd. Dollar steigern können. Google dagegen hat 2 Prozent auf 111,5 Mrd. Dollar eingebüsst und muss nach vier Jahren die Spitzenposition abgeben. In Bezug auf die Schweiz sind Rolex und Zürich Insurance die wertvollsten Marken. "persoenlich.com" zeigt die wichtigsten Detailergebnisse:

Millward Brown hat am Montag zum dritten Mal eine Rangliste der wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht. Die jährliche BrandZ Top 100 Markenwertstudie zeigt, dass der Hardware- und Softwarehersteller Apple „mit einer erstaunlichen Wertsteigerung“ den Internet-Dienstleister Google nach vier Jahren vom Spitzenplatz verdrängt hat. Der Wert der Marke Apple ist den Berechnungen von Millward Brown zufolge seit 2006 um 859 Prozent gestiegen und liegt derzeit bei 153,3 Milliarden USD.

Rolex bleibt die wertvollste Luxus-Marke der Schweiz, mit einem Anstieg von 11 Prozent seit dem letztjährigen Ranking und einem Markenwert von 5,269 Milliarden USD. Im Ranking der Luxusmarken liegt sie auf dem 6. Platz.

Im Versicherungsranking liegt Zurich Insurance an 9. Stelle, eine Verbesserung um 4 Prozent gegenüber 2010.

Ausserdem gehen aus der Studie folgende Auffälligkeiten hervor:

Marken aus BRIC-Ländern streben auf:

In diesem Jahr kommen 19 Marken aus Schwellenländern - im Vergleich zu 2 im Jahr 2006 und 13 im Jahr 2010. Damit spielgelt sich die wachsende Kaufkraft der Menschen in den fünf Staaten: Brasilien, Russland, Indien, China und Südafrika. Als aufstrebend und mit zunehmender globaler Wichtigkeit werden etwa Petrobras in Brasilien (an 61. Stelle im Ranking mit einem Markenwert von 13,4 Milliarden USD), ICICI Bank in Indien (Nr. 53 mit einem Wert von 14,9 Milliarden USD) und Chinas grösste Suchmaschine Baidu genannt.

Traditionsmarken bleiben relevant:

Mit Coca-Cola (Nr. 6), GE: (Nr. 10), IBM (Nr. 3) und McDonald’s (Nr. 4) ragen in der Studie Marken heraus, die mehr als 50 Jahre überdauert haben.

Technologie- und Telekommunikationsmarken dominieren:

Technologiemarken, die ein Drittel der Top-100-Marken ausmachen, stellen ihre Bedeutung für das Alltagsleben weiterhin unter Beweis. Apple, Google und IBM liegen auf Spitzenplätzen und Facebook gab in diesem Jahr sein Debüt im Top-100-Ranking auf Rang 35. Das Unternehmen hatte seinen Markenwert mit 246 Prozent am stärksten gesteigert, auf 19,1 Milliarden USD.

Fast-Food-Branche legte am meisten zu:

Betrachtet man die Wertsteigerung in den einzelnen Branchen, wird klar, der Fast-Food-Sektor mit 22 Prozent am meisten zulegen konnte, gefolgt von den Bereichen Luxus (19 Prozent) und Technologie (18 Prozent).

Der kombinierte Wert aller Marken in den BrandZ Top 100 stieg im Vergleich zum Vorjahr um 17 Prozent auf 2,4 Billionen US-Dollar. 2008 lag dieser Wert noch bei 1,94 Billionen US-Dollar im Jahr.

Die Rangliste der BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands wurde von Millward Brown Optimor für die Betreiberfirmen von WPP entwickelt und 2011 zum sechsten Mal erstellt. Studie berücksichtigt nicht nur Finanzdaten, Marktbewertungen, Analystenberichte und Risikoprofile, sondern auch wie Verbraucher über die Marken denken. Laut eigenen Angaben ermöglicht es die Methode, den Anteil des Markenwerts am Unternehmensergebnis darzustellen und den Einfluss der Verbraucherstimmung auf Markendynamik und Marktaussichten zu messen. Für die Studie wurden rund um den Globus mehr als eine Million Verbraucherinterviews zu über 50’000 Marken geführt.