Im Auftrag der Coopzeitung und in enger Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus, den Tourismus-Regionen und der Reka hat die swiss smart media gmbh die Handy-Safari 2011 als Mobile Applikation umgesetzt. Die Handy-Safari ist ein SMS-Spiel für die ganze Familie, welches in verschiedenen Ferienregionen und Reka-Dörfern in der Schweiz angeboten wird. Dabei sollen die Teilnehmer ihre Feriendestination spielerisch entdecken und kennen lernen, was zusätzlich die Kontaktaufnahme zwischen Touristen und Einheimischen erleichtert und fördert.
Das interaktive Entdeckungsspiel per Mobiltelefon nutzt die Potenziale des Mobile Marketing und verbindet die Synergien der verschiedenen Partner optimal. Das konzeptionelle Hauptziel der Partner ist es, das gleiche Spiel mit unterschiedlichen Inhalten an verschiedenen Orten anzubieten. Der Gesamtauftritt soll dabei möglichst einheitlich sein. Als Neuerung im 2011 werden zusätzlich zum konventionellen Spielen per SMS, Applikationen für iPhone und Android angeboten. Mit diesen hybriden Applikationen kann ebenfalls "gewandert" werden.
