Seit diesem Sommer haben die Universitären Psychiatrischen Kliniken (UPK) Basel einen neuen Auftritt, gestaltet von Eclat, der Agentur für Markenberatung und Kommunikationsdesign. Das neue Corporate Design soll die Qualitäten der national und international bedeutenden psychiatrischen Institution verstärkt zum Ausdruck, schreibt die Agentur. Die "integrierte Versorgungskette" wird nun von einer integrierten Erlebniskette begleitet.
Eclat hat die UPK zu Naming und Positionierung beraten. Gemeinsam mit einer von der Geschäftsleitung eingesetzten Arbeitsgruppe wurden Fragen geklärt nach dem Verhältnis der UPK zu ihrer bald 125-jährigen Tradition, zur Kontinuität, Zeichen des Aufbruchs und zu den für die Stakeholder relevanten Differenzierungsfeldern.
Die Agentur hat versucht ebenso die Rolle der UPK als führenden Versorger mit gesellschaftlichem Auftrag wie auch deren universitäre Exzellenz und Innovationskraft aufzunehmen. Von Letzterer zeugt beispielsweise der orange Akzent im Logo oder die Typografie der Patientenstatistik im Jahresbericht, welche das nüchterne Zahlenmaterial in den Status von attraktiven Gestaltungselementen hebt. Darüber hinaus wurden bisher Briefschaften, Formulare, die Hauszeitung "Einsicht", das Weiterbildungsprogramm sowie Postkarten für den Launch umgesetzt.
Demnächst wird auch das Klinikenporträt neu aufgelegt und für 2011 ist ein Re-Design der Web site geplant. Ebenfalls 2011 feiern die Kliniken ihr 125-jähriges Bestehen, welches von Eclat kommunikativ begleitet wird.