Bücher, Tickets für Veranstaltungen, CDs und Reisetickets: Das sind die Verkaufsrenner im Internet. Überraschend ist die Höhe der Ausgaben pro Internet-Einkauf. Fast 50 Prozent der Online-Shopper geben laut einer IHA-GfK-Studie nämlich an, im Schnitt Beträge zwischen 100 und 1000 Franken aufzugeben. Bezahlt wird mehrheitlich mit der Kreditkarte.
Mit einer stetig steigenden Zahl von Internet-Usern in der Schweiz steigen auch die Chancen für dieses Medium als Absatzkanal. Eine repräsentative Umfrage bei 500 Schweizerinnen und Schweizern im Rahmen der telefonischen Mehrthemenumfrage TELEBUS der IHA-GfK Ende 2004 macht es deutlich: Einkaufen per Internet ist ein Thema.
25 Prozent der Personen, die Zugang zum Internet haben, kaufen mindestens 1x monatlich online ein, 25 Prozent seltener und 50 Prozent nutzen diesen Einkaufskanal gar nie. Käufer sind vor allem Männer, Berufstätige und Bewohner von ländlichen Gebieten. Alter und Schulbildung haben keinen Einfluss auf das Online-Shopping.
Und was wird primär gekauft im Internet? Die Renner sind Bücher (44 Prozent), CDs sowie Tickets für Veranstaltungen/für Flüge/für Reisen (je ca. 30 Prozent) im Internet. Kleider, Software, DVDs/Videos oder auch elektronische Geräte werden noch je von 20 Prozent, Lebensmittel oder Blumen alllerdings erst von ca. 15 Prozent übers Internet gekauft.
Die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf sind beachtlich: So geben fast 50 Prozent der befragten Online-Shopper zwischen 100 und 1000 Franken im Internet aus, rund 40 Prozent geben Beträge bis 100 Franken pro Einkauf aus. Bezahlt werden die Einkäufe zu 50 Prozent per Kreditkarte und zu gut 40 Prozent per Rechnung.