Mit ihrer Abspaltung von GE öffnet sich die GE Money Bank via Börsengang einem neuen Publikum. Die Brandingagentur MetaDesign hat zusammen mit der GE Money Bank die neue Markenstrategie definiert und den Markenauftritt für alle Zielgruppen und Kanäle entwickelt. Die neue Positionierung knüpft laut Mitteilung an die Schweizer Herkunft an und rückt flexible Lösungen für die individuellen Ziele der Kunden in den Vordergrund.
Neben der neuen Positionierung am Markt standen die Ansprache der Mitarbeiter sowie die Cross-Channel-Optimierung im Zentrum. Weiter sollen die Positionierung und die Herkunft als Marktführerin im neuen Namen zum Ausdruck kommen: Cembra Money Bank. Er bezieht sich auf die Arve Pinus Cembra, die in den Schweizer Alpen selbst bei extremen Bedingungen wächst. Die "klare Positionierung und der frische, moderne Auftritt" sollen die Cembra Money Bank für eine starke Zukunft rüsten. (pd)