In Deutschland gelingt es keinem anderen Autohersteller, die Kunden zu begeistern und eine hohe emotionale Bindung zu erzeugen, wie Audi. Mit einer Markenbindung von 74 Prozent liegt der Autohersteller mit den vier Ringen auf der Poleposition und kann somit die treuesten Kunden vorweisen. Als Zweitplatzierter folgt BMW, während Mercedes den dritten Rang im Markenbindungs-Ranking belegt. "Überraschungssieger" ist Toyota auf Platz 4.
Das Ranking basiert auf einer repräsentativen Online-Umfrage der Unternehmensberatung BBDO Consulting. Dabei wurden Faktoren wie Zufriedenheit, Image, Involvement und Produktalternativen abgefragt und daraus der Markenbindungsgrad abgeleitet. Die gemessene Loyalität korre liere zu 80 Prozent mit dem zukünftigen Marktanteil und fungiert damit als eine Art Frühwarnsystem für Autohersteller im Umgang mit ihren Kunden, teilt BBDO Consulting Deutschland mit.