Markenberatungsunternehmen Interbrand hat die aktuelle Best Global Green Brands-Studie vorgestellt. Die Automobilbranche dominiert deutlich mit Toyota (Rang 1), Ford (Rang 2) und Honda (Rang 3), die gemeinsam an der Spitze des Rankings stehen. Volkswagen (Rang 7) ist trotz einiger Verluste nach wie vor "grünste" Marke Deutschlands, schreibt Interbrand in einer Pressemitteilung. Nissan (Rang 5), Ford (Rang 2), Nokia (Rang 9) und UPS (Rang 32) sind die diesjährigen Aufsteiger. Über ihren Neueinstieg in das Ranking 2013 können sich Nestlé (Rang 14), Kia (Rang 37), Zara (Rang 48) und Colgate (Rang 50) freuen.
Deutschland ist mit sieben im Ranking vertretenen Marken, neben den USA, eines der erfolgreichsten Länder der diesjährigen Top 50 Best Global Green Brands. Doch es zeige sich, dass die deutschen Marken noch viel Potential ungenutzt lassen, wie es in der Pressemitteilung vom Mittwoch heisst. Fast alle deutschen Marken weisen einen positiven Gap auf, was darauf schliessen lässt, dass sie weitaus nachhaltiger arbeiten, als es vom Konsumenten wahrgenommen wird. Nach wie vor die stärkste deutsche Marke ist Volkswagen gefolgt von BMW auf Rang 13. Adidas konnte sich um ganze sieben Plätze verbessern und befindet sich neu auf Rang 15.
Interbrand’s Best Global Green Brands Studie 2013 untersucht und bewertet den Gap, der zwischen tatsächlicher nachhaltiger Unternehmensführung und der Verbraucherwahrnehmung dieser "grünen" Unternehmensaktivitäten, entsteht. Grundlage für die 50 Best Global Green Brands ist das Best Global Brands Ranking. Durch umfangreiche Konsumentenbefragungen erhebe Interbrand die Perception Daten, das heisst die öffentliche Wahrnehmung der Nachhaltigkeitsaktivitäten der einzelnen Marken, erklärt das Unternehmen in der Mitteilung weiter. Diese werden dann mit den von Deloitte zur Verfügung gestellten tatsächlichen Performance Daten verglichen – diese Daten basieren auf öffentlich verfügbaren Informationen. (pd)