Beyoncé und Pepsi wagen den ultimativen Trip in die Vergangenheit, nur um festzustellen, dass das Leben mit all seinen aufregenden Facetten jetzt stattfindet. Dies ist die Botschaft der heute enthüllten Marketingkampagne. Der Startschuss für die in gemeinsamer kreativer Arbeit von Beyoncé und Pepsi entwickelte Kampagne fiel um 15.00 Uhr auf www.youtube.com/pepsi. Unmittelbar darauf folgte die Ausstrahlung in über 70 Ländern auf der ganzen Welt folgte. Im Spot mit einer erwarteten Zuschauerzahl von über einer Milliarde Menschen wurde gleichzeitig Beyoncés neuer Song "Grown Woman" vorgestellt.
Die globale Partnerschaft ist die nächste Stufe von Pepsis Markenerlebnis "Live for Now", womit die Menschen dazu ermutigt werden sollen, das Jetzt zu ergreifen und zu erleben und in die Kultur des Pop einzutauchen. Gemäss einer Medienmitteilung vom Donnerstag teilen Beyoncé und Pepsi diese Einstellung. Die Kampagne dient auch als Pepsis aktueller Meilenstein für den erwünschten Durchbruch seiner globalen Musikstrategie. Pepsi sucht junge, aufstrebende und aus der Masse hervorstechende Künstler und rückt sie ins Licht der Öffentlichkeit, unterstützt sie mit Marketingaktivitäten und innovativen Ideen, wie z. B. der Plattform "The Pepsi Opening Act".
Im Spot mit dem Namen "Mirrors" werden Momente aus der Vergangenheit der Sängerin gezeigt. Der Film baut sich nach und nach anhand Beyoncés ausgefallenen Moves auf und erlebt seinen Höhepunkt beim Wechsel zu einer neuartigen Choreographie. "Mirrors" ist als Chronik von Beyoncés Bewusstsein zu verstehen, heisst es in einer Mitteilung: Die gesammelten Erfahrungen und verschiedenen Charaktere haben sie zu dem Menschen gemacht, den sie heute darstellt − wie die Entwicklung in eine erwachsen gewordene Frau, eine "Grown Woman". Gemäss Pepsico ist dies der perfekte visuelle Inbegriff der neuen Markenphilosophie "Live For Now".
Die Zusammenarbeit zwischen Beyoncé und Pepsi dauert über zehn Jahren, sie umfasst internationale Kampagnen, in denen Beyoncé mit Jennifer Lopez, David Beckham, P!nk und Britney Spears auftrat. Beyoncé war hautnah in jeden Schritt der künstlerischen Gestaltung dieser Kampagne eingebunden, angefangen bei der Storyline bis hin zum Styling und der Auswahl der in Szene zu setzenden Highlights auf dem Weg zur heutigen Beyoncé.
Die Aufnahmen für "Mirrors" fanden in New Jersey (USA) unter der Regie von Jake Nava statt, der bereits in anderen Projekten mit Beyoncé zusammengearbeitet hat. Kameramann der Kampagne ist Claudio Miranda, der erst kürzlich mit einem Oscar ausgezeichnet wurde.
Den Werbespot "Mirrors" und mehr über die Pepsi-Kampagne 2013 kann unter YouTube.com/Pepsi mitverfolgt werden.
Verantwortlich für die Produktion: Framestore-Special Effects, Cut and Run; verantwortliche Werbeagentur: 180 LA. (pd)