Viele Werbefiguren gehen mit der Zeit oder sie verschwinden. Die Werbefigur Bio des Waschmittels Maga feiert dieses Jahr den 40. Geburtstag und hat der Marke Maga in der Schweiz zu Bekanntheit verholfen, wie Henkel in einer Medienmitteilung schreibt.
Angefangen hat die Geschichte von Bio mit einem neuen Enzym, das den Waschprozess auf biologische Art und Weise beschleunigte. Um der Produkterneuerung ein passendes Gesicht zu geben, hat die Firma Steinfels Bio-Männchen Bio kreiert. Als Steinfels 1993 von Henkel & Cie übernommen wurde, erkannte Henkel nach eigenen Angaben die Beliebtheit von Bio. Sein 40. Geburtstag soll unter anderem mit einem Werbespot und einem Wettbewerb gefeiert werden.