David Aaker, Vice Chairman Prophet und Branding-Koriphäe, war am 15. März 2013 an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) als Referent zu Gast. In der ausverkauften HWZ-Aula stellte er im Rahmen seiner Europa-Tour (Düsseldorf und Zürich) die deutsche Version seines Bestsellers "Brand Relevance" vor.
Aakers Kernbotschaft: "Wer in dynamischen Märkten Erfolg haben will, muss Angebote entwickeln, die so innovativ sind, dass sie neue Kategorien oder Subkategorien schaffen - und damit Wettbewerber irrelevant machen."
Mit seinem Buch will der Branding-Experte zeigen, wie es Unternehmen und Marken aus den unterschiedlichsten Branchen wie Bionade, Gillette, IBM, IKEA, Nivea und (natürlich) Apple gelungen ist, sich vom Wettbewerb um Markenpräferenz abzuwenden und wie sie stattdessen dafür sorgen, dass ihre Marken Relevanz und Dominanz auf den betreffenden Märkten erlangen. Sein Credo: “Erfolg heisst nicht, den Kampf um die Markenpräferenz zu gewinnen, sondern den Kampf um die Markenrelevanz.”
Organisiert haben den Vortrag Prophet Schweiz und die Gesellschaft für Marketing (GfM). (pd)