Die Migros macht mit Strom mobil. Seit einer Woche hat der Detailhändler Elektroautos im Angebot ("persoenlich.com" berichtete). M-Way heisst das Prestigeprojekt der Migros. Man will damit aber nicht nur Elektromobile verkaufen und vermieten, sondern sich als Kompetenzzentrum rund um Elektromobilität und nachhaltige Energie ins Spiel bringen.
Für die Inszenierung der neuen Marke engagierte die Migros die Agentur Brandpulse. Das Team um Geschäftsführer Thomas Ramseier entwickelte nebst der Markenstrategie den Namen, Logo und Erscheinungsbild, Briefschaften, Marketingkommunikation, Retail Design, Literatur, Drucksachen und Verbrauchsmaterialien sowie ein umfangreicher Webauftritt mit Blog. In Zusammenarbeit mit der Partneragentur Designculture entwickelte Brandpulse ein Shop-Konzept.
In der Schweiz dürfte das Ladenkonzept von M-Way absolut einzigartig sein, denn im Shop gibt es nicht nur Beratung und Verkauf von Elektromobilen. Vielmehr wird an verschiedenen Stationen im Shop auf multimediale Weise über Themen wie die Geschichte der Elektromobilität, Stromarten, Batterietechnik und vieles mehr informiert.
M-Way stellt als Kompetenz- und Dienstleistungszentrum all das zur Verfügung, was man für die persönliche umweltfreundliche Mobilität braucht - von Dienstleistungen rund ums Fahrzeug, über Finanzdienstleistungen und Versicherungen, Ausrüstung und Accessoires bis hin zu Service und Wartung. Abgerundet wird das M-Way Angebot mit einer Online-Welt.
Der erste Shop der Schweiz wurde an der Gotthardstrasse 6 in Zürich eröffnet. Ein zweiter Standort ist in Genf gefunden, nächste Ziele sind die Städte Basel und Bern. In etwa zwei Jahren könnte dann allenfalls auch die Zentralschweiz einen eigenen M-Way-Shop bekommen. Möglich seien auch kleinere Varianten in bestehenden Shopping-Centern, gab die Migros bekannt.
