Ende 2010 beschlossen der Zürcher Stadt- und Regierungsrat mit Zürich Tourismus zusammenzuspannen und ihre Kräfte zu bündeln. Dazu kreierten sie die integrierte Destinationsmarke Zürich (persoenlich.com berichtete). Seit letztem Herbst setzt Zürich auf eine neue Corporate Identity und den Claim "World Class. Swiss Made". Mit diesem wird nun auch international Premiere gefeiert: anlässlich der Olympischen Spiele in London präsentieren Stadt, Kanton und Zürich Tourismus mit einem starken und eigenständigen Auftritt innerhalb des House of Switzerland die Vorzüge Zürichs als Standort.
Im Zentrum der Präsenz in London soll die Zürcher Kreativwirtschaft und Kultur stehen. Auftakt ist am Montag, 23. Juli, der "Zürich Creative Day", an welchem die wichtigsten Vertreter der Zürcher Gamedesign-Szene ihre Games präsentieren. Auf der Aussenbühne, vor dem House of Switzerland, werden zudem acht Zürcher Bands den Zürcher Auftritt bereichern. Weiteres Highlight bildet die "Zürich-London Poster Exhibition", mit welcher an die Tradition der renommierten Schweizer Plakatkunst angeknüpft werden soll. Die Ausstellung stellt Plakate von sechs Zürcher Designteams sechs Londoner Pendants gegenüber. Einzige Vorgabe war das übergreifende Motto des House of Switzerland: "We paint the town red!", um sich mit den Städten Zürich und London als dynamische, kreative Lebensorte auseinanderzusetzen.
Für den gesamten visuellen Auftritt in London zeichnet das Büro Häberli verantwortlich. Zentrales Element sämtlicher Flyer, Poster, Banner, Einladungen etc. ist eine an das Zürcher Wappen erinnernde Diagonale, die anstelle des klassischen "Zürich Blau" in bunte Farbwelten ausläuft. Die kreative und dynamische Seite der Limmatstadt, dies die Botschaft. (cb)
