Die Produkte von welcher Luxusmarke würden sie kaufen, wenn Geld keine Rolle spielt? 27 Prozent der Schweizer entscheiden sich in dem Fall für Calvin Klein. Es folgen auf Platz 2 Giorgio Armani (25 Prozent) und Gucci (22 Prozent). Ein Viertel der Schweizer würde gar keine der vorgeschlagenen Marken kaufen.
Und offenbar folgen die Schweizer ihren Wünschen. Denn bereits 21 Prozent derjenigen, die Luxusmarken kaufen, haben auch schon Calvin Klein gekauft. Auch Giorgio Armani ist noch unter den Top 3 (12 Prozent), muss die Silbermedaille aber Diesel (15 Prozent) überlassen. Gucci (8 Prozent) liegt bei den bereits gekauften Brands nur noch an sechster Stelle.
Auffallend: Über die Hälfte der Befragten gab an, noch nie ein Produkt der genannten Luxusmarken erstanden zu haben. Insgesamt kaufen nur 14 Prozent der Schweizer überhaupt Designer Brands.
(Quelle: The Nielsen Company)
Europa will Calvin Klein -- die Welt liebt Gucci
Das Umfrageergebnis in der Schweiz stimmt mit dem europaweiten Resultat überein. Die Europäer würden ebenfalls am liebsten Calvin Klein (25 Prozent) kaufen, gefolgt von Giorgio Armani (23 Prozent) und Gucci (22 Prozent). Und Calvin Klein (20 Prozent) wird in Europa vor Diesel (19 Prozent) ebenfalls am meisten gekauft.
An dritter Stelle liegt mit Ralph Lauren (12 Prozent) allerdings eine Luxusmarke, die bei den Schweizern nicht gleich oft in der Einkaufstasche landet. Auch auf europäischer Ebene ist die Zahl derjenigen, die weder eine Luxusmarke kauft (47 Prozent) noch wünscht (25 Prozent) relativ gross.
Beliebteste Luxusmarken in Europa:
Würde ich kaufen: Kaufe ich bereits:
(Quelle: The Nielsen Company)
Gucci, die Flaggschiffmarke des französischen Luxuskonzerns PPR, ist die begehrteste Luxusmarke der Welt (25 Prozent). Dies vor Chanel (22 Prozent) und Calvin Klein (21 Prozent). Im Laden entscheidet man sich weltweit dann aber doch am meisten für Calvin Klein (21 Prozent), gefolgt von Ralph Lauren (14 Prozent) und Diesel (11 Prozent). 42 Prozent kaufen keine der nachgefragten Marken, 21 Prozent würden dies auch nicht tun, wenn Geld keine Rolle spielte.
Beliebteste Luxusmarken global:
Würde ich kaufen: Kaufe ich bereits:
(Quelle: The Nielsen Company)
Preis-Leistungsverhältnis nicht angemessen
Ein Viertel (21 Prozent) der befragten Verbraucher weltweit gab an, derzeit Designermarken zu kaufen. 14 Prozent der Schweizer kaufen Designer Brands. Doch nur 20 Prozent der Europäer bzw. 17 Prozent der Schweizer sind der Überzeugung, dass Luxusmarken qualitativ besser sind als Standardmarken.
Weltweit sind sich durchschnittlich 29 Prozent der Befragten einig, dass dies nicht so ist (CH: 44 Prozent). 18 Prozent der Schweizer (Europa: 16 Prozent) glauben auch, dass Designer Brand Imitate ebenso gut sind wie die Originale. Weltweit gaben 60 Prozent an, dass Leute Designermarken tragen, um ihre Stellung in der Gesellschaft hervorzuheben (CH: 54 Prozent).
(Quelle: The Nielsen Company)
(Bearbeitung: Stefan Wyss)