Um ihre Zielgruppe anzusprechen, nutzt Coke Zero auch die Möglichkeit der In-Game Werbung. Umgesetzt wird die neue Kampagne von der Goldbach Media Tochter game mediarep AG, die Werbung in bekannten und reichweitenstarken Online-, PC- und Konsole-Games vermarket. Die In-Game Werbung für Coke Zero wird in Zusammenarbeit mit MediaCom umgesetzt.
Die Werbung für Coke Zero wird innerhalb von Renn-, Sport- und Entertainmentspielen geschaltet und erscheint dort zum Beispiel auf virtuellen Plakatwänden oder Banden, heisst es in einer Mitteilung. Begleitend wird eine qualitative Marktforschung zur genauen Messung hinsichtlich der Werbewirkung von MediaCom und game mediarep AG in Zusammenarbeit mit der Universität Zürich aufgeschaltet.