Wie die Uefa bekannt gab, steht Continental als erster Offizieller Event-Sponsor der in der Schweiz und in Österreich stattfindenden Uefa Euro 2008 fest. Continental ist der erste von vier offiziellen Event-Sponsoren mit globalen Rechten für die Uefa Euro 2008, der eine entsprechende Vereinbarung unterschrieben hat. Die Verhandlungen der Uefa mit zwei weiteren Kandidaten sind weit fortgeschritten, während noch offen ist, wer der vierte und letzte Sponsor sein wird. Zu den vier Event-Sponsoren kommen sechs Uefa-Eurotop-Partner hinzu, die nicht nur globale Rechte an der Uefa Euro 2008 haben, sondern auch als Sponsoren bei den übrigen Uefa-Berufsfussball-Wettbewerben für Nationalmannschaften, also bei der Uefa-U21-Europameisterschaft, der Uefa-Europameisterschaft für Frauen und der Uefa-Futsal-Europameisterschaft, auftreten. Bis jetzt hat die Uefa fünf der sechs Eurotop-Partner bekannt gegeben.
Als Offizieller Event-Sponsor der Uefa Euro 2008 hat Continental auch Broadcast-Sponsoring-Rechte im Zusammenhang mit den Live-Übertragungen der Spiele in Europa erworben. Mit der Kombination von Sponsoring-Rechten für die Übertragungen und den Event sichert sich Continental die grösstmögliche Präsenz und Werbewirksamkeit bei der Euro.