Der Wunsch der Verbraucher nach Convenience stellt einen bedeutenden globalen Trend dar, der in zahlreichen Warengruppen im Bereich Körperpflege zu beobachten ist. Dies geht aus einer Studie von ACNielsen hervor. Demnach zeigten zum Beispiel neue Babypflegeprodukte mit Convenience-Schwerpunkt eine sehr gute Entwicklung. So werden Windel in Höschenform zum leichteren Wickeln des Babys zwischendurch verwendet, nicht nur als Lernmittel zum Sauberwerden, so Jane Perrin, Managing Director of Global Services bei ACNielsen und Sponsor der Studie.
Die Verbrauchernachfrage für dieses Produkt wirkte sich als Anstieg von 5 Prozent der globalen Umsätze aus, wobei Europa mit einem Wachstum von 11 Prozent im Jahr 2003 die Führung übernahm. Ebenso dem leichteren Wickeln dienten Einmalwickelunterlagen (aktuell nur in drei Ländern -- UK, USA und Irland). Diese neue Warengruppe verzeichnete im letzten Jahr ein Umsatzwachstum von 23 Prozent.
Deutliche Wachstumsabweichungen bei Körperpflegeprodukten
Die ACNielsen-Studie ergab unter den bedeutendsten Regionen der Welt eine deutliche Abweichung in Bezug auf das Wachstum bei Körperpflegeprodukten. Die Entwicklungswirtschaften in Lateinamerika, in Teilen von Asien, Osteuropa, dem Mittleren Osten und Afrika verzeichneten mit einer zweistelligen Expansion zahlreicher Warengruppen das schnellste Wachstum, während die besser entwickelten Wirtschaften von einem langsameren Wachstum berichten.
Bei der Betrachtung der globalen Trends muss man berücksichtigen, dass Neueinführungen in einem Land in einem anderen vielleicht schon seit Jahren verfügbar sind, sagte Perrin. "Einmalwindeln zum Beispiel stiegen in Indonesien um 24 Prozent, als diese Warengruppe mit der Einführung von Produkten der niedrigeren Preisklasse eine neue Grössenordnung erreichte.
Ein weiterer Antriebsfaktor für das Wachstum bestand in den weniger entwickelten Märkten in der steigenden Präsenz internationaler Lebensmittelketten und der grösseren Verfügbarkeit internationaler Marken und Eigenmarken. Der beständige Zuwachs neuer Sorten und Marken zum Körperpflegebereich führt zur einer Beschleunigung des Wachstums in diesen Warengruppen, so Perrin.
In den besser entwickelten Märkten gestaltete sich das Wachstum weniger stark. In Nordamerika beispielsweise zeigten sechs von neun untersuchten Produktbereichen der Körperpflege einen Rückgang. Die drei Bereiche, in denen ein Wachstum zu verzeichnen war, sind Zahnpflege, Haarpflege sowie Gesichtreinigung und -feuchtigkeitscremes.
Der vermehrte Absatz von Spitzenprodukten -- die früher nur in Fachgeschäften, Salons und Kaufhäusern verkauft wurden und jetzt in herkömmlichen Drogerien und Lebensmittelgeschäften erhältlich sind -- stellt einen Antriebsfaktor für das Wachstum in den Warengruppen für Haar- und Gesichtpflege dar.