Welcher Stellenwert wird dem Corporate Sound heute und in der Zukunft eingeräumt? Mit dieser zentralen Frage legt MetaDesign eine Expertenstudie vor, die das Thema akustische Markenführung aus Sicht von Markenexperten beleuchtet. Neben der Klärung des heutigen und künftigen Stellenwerts von Corporate Sound, wurde eruiert, wie sich die audiovisuelle Markeninszenierung entwickelt, welche Potenziale sie hat und welche Chancen und Risiken mit ihr verbunden sind.
Die Expertenrunde setzt sich aus Vertretern von börsenkotierten Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum und Global-Playern sowie Beratern und Journalisten zusammen. Die Experten sind sich darin einig, dass eine ganzheitliche Sicht der Markenführung unabdingbar ist und alle Sinne angesprochen werden müssen, wenn es darum geht, Marken zu differenzieren.
In diesem Zusammenhang zeigen die Ergebnisse der Studie eindeutig, dass die akustische Markenführung zunehmend an Bedeutung gewinnt, wie es in einer Mitteilung heisst. Corporate Sound unterstütze das Differenzieren, Wiedererkennen und Emotionalisieren und damit auch die Indentifikation mit der Marke auf der sinnlichen Ebene.
Allerdings gibt es noch Unsicherheit und methodische Unklarheit im Umgang mit diesem Thema. Zusätzliche Lernprozesse für Markenverantwortliche wären daher notwendig, um das Verständnis für Corporate Sound und dessen Möglichkeiten zu stärken.