Das Ziel der Crossmedia-Kampagne von Denner war es, im geografischen Umfeld von Denner-Filialen, Awareness für die Qualität des frischen Sortiments bei haushaltsführenden Personen zu erhöhen und mit den versendeten Postkarten einen durch einen Rabatt gestützten Anreiz zum Besuch einer Denner Filiale zu schaffen.
Wie die verantwortliche Mediaagentur Converto schreibt, zeichnet sich die Kampagne «Überraschend frisch» taktisch durch zwei Komponenten aus: Durch die kreative, einzigartige und humorvolle Umsetzung der Botschaft und durch die Umsetzung der Crossmedia-Kommunikation mittels Online Video, klaren Targetings und echtem Offline-ReTargeting.
Werbemittel:
Die Postkarte mit dem Rabatt-Gutschein:
Details zum Vorgehen in mehreren Stufen und den Resultaten der nationalen Crossmedia-Kampagne sind auf der Converto-Website zu finden.
Verantwortlich bei Denner; Pascal Trütsch (Stv. Leiter Marketingkommunikation): verantwortlich bei JBW Media, Nina Rolle (Stv. Geschäftsführung / Partner); verantwortlich bei Post: Melanie Huber (Leiterin 360° Cross Channel Solutions); verantwortlich bei Converto: Oliver Trinca, Senior Sales Manager, Paul Röhrig (Head of Media & Partner Management). (pd/eh)