Seit 3. Januar 2007 ist BANK-now, die eigenständige Tochtergesellschaft der Credit Suisse Group, für das Consumer-Finance-Geschäft zuständig. Für den Markenauftritt erhielt sonar. brandandmusic den Auftrag, das passende Sound Logo für die neue Marke zu entwickeln. Ziel des Sound Branding-Elements war es, den grundlegenden Kernelemente der neuen Marke BANK-now eine identitätsgestaltende Rolle in der akustischen Dimension zu geben.
Die Herausforderungen bei einer neue Marke liegen in den Bereichen Awareness und Wettbewerbsdifferenzierung. "Das Sound Logo muss die Marke sehr schnell bekannt machen. Hierfür benötigt man eine Tonfolge, die einen hohen Wiedererkennungswert hat, eine hohe Durchdringung bewirkt und auch die Emotionalität der Marke reflektiert," betont Ralf Drotleff, Geschäftsführer Kreation bei sonar. Brandandmusic.
In einem mehrstufigen Prozess wurden alle relevanten Faktoren analysiert: Marke, Zielgruppe, Wettbewerber, Benchmarks und zukünftige Anwendungen des Sound Logos. Aus den durchgeführten Analysen konnten in einem strategischen Prozess die Vorgaben für die Kreation des Sound Logos abgeleitet werden. In der Konzeptions- und Kreationsphase wurde insbesondere darauf geachtet, dass das Sound Logo besonders eingängig, positiv und jung klingt, um die neue Zielgruppe optimal erreichen zu können.
"Herausgekommen ist ein Sound Logo mit Ohrwurm-Charakter, das melodiebasiert den Claim ´Lebe Deine Träume jetzt´ musikalisch vermittelt," erklärt Andreas Graf, Geschäftsführer Beratung bei sonar. Durch die differenzierte Klangstruktur hebe sich das Sound Logo vom Wettbewerb ab und wirke aktivierend. Die Melodie ist flexibel aufgebaut und kann als Leitmotiv innerhalb anderer Sound Branding-Elemente wie zum Beispiel Brand Score und Brand Song in die Kommunikation integriert werden. Ab 15. Januar wird das Sound Logo in TV- und Kinospots in der Schweiz zu hören sein.
Sound Logo: