Zur Unterstützung der neuen Backdekor-Materialien lancierte Dr. Oetker auf dem Online-Terminplaner Doodle die "Dr. Oetker Cupcake Party", um möglichst viele potenzielle Käufer für diese Produktgruppe zu generieren.
Dazu wurde auf Doodle eine Branding Ad im Umfeld der Themen Essen & Freizeit geschaltet, die zur Organisation einer eigenen Cupcake Party mit Hilfe des Online-Terminplaners aufforderte.
Durch präzises Targeting fand innerhalb von vier Wochen eine Interaktion zwischen dem Unternehmen und 10'000 kochaffinen Personen aus der angestrebten jungen Zielgruppe statt, schreibt Doodle in einer Medienmitteilung. Die Dr. Oetker Branding Ad auf Doodle verzeichnete eine Klickrate von 1,5 Prozent.
Darüber hinaus wurden auf Doodle 2'500 Termin-Umfragen mit durchschnittlich vier Teilnehmern gestartet, in denen Privatpersonen ihre Freunde zum gemeinsamen Backen und Verzieren von Cupcakes einluden.
Der Anreiz: Wer einen passenden Termin für seine Cupcake-Party finden konnte, erhielt von Dr. Oetker ein vollständiges Cupcake-Set mit Backmischung, Deko-Materialien und Rezepten. Insgesamt 1'500 solcher Sets verschickte das Unternehmen an interessierte Hobby-Bäcker.
Die Zusammenarbeit zwischen Doodle und Dr. Oetker soll weitergeführt werden, wie das Unternehmen zudem mitteilt. (pd)