Lange wurde um die Dachmarke, unter der der Kanton Wallis bei der Tourismuswerbung auftreten soll, gestritten. Nun ist der Konflikt beigelegt. Der Verein Marke Wallis hat beschlossen, bei der Bezeichnung seiner Dachmarke die Gleichbehandlung der beiden offiziellen Amtssprachen des Kantons zu respektieren. Künftig kann also die ursprünglich vorgeschlagene Marke "Valais" oder die deutsche Variante "Wallis" verwendet werden. Dies teilte die Kantonsregierung mit.
Vergangenen Januar präsentierte der Verein Marke Wallis die neue Dachmarke, welche die verschiedenen Wirtschaftssektoren des Kantons in Bezug auf die Werbung zusammenfassen sollte. Der Entscheid, nur den Namen "Valais" auf dem offiziellen Logo zu gebrauchen, löste heftige Reaktionen aus.