Die Nominierten der diesjährigen Marketing-Trophy, den "Oskar" der Schweizer Marketingwelt, sind bekannt. Zwölf Projekte dürfen der Preisverleihung am 8. März 2016 entgegenfiebern, wie die Organisatoren mitteilen.
Nominierte in der Kategorie "Grossunternehmen"
- Coop Genossenschaft mit dem Projekt "Mondovino – Der Weinclub von Coop": Weinkunden gehören für Coop zu einer der wichtigsten Zielgruppen. Durch die Lancierung des Weinclubs kann diese Zielgruppe noch besser und effizienter bedient und die im Vergleich zum Fachhandel geringere persönliche Beratung nahezu ausgeglichen werden.
- Migros Genossenschaft mit dem Projekt "Migros-Weihnachtskampagne 2014": Migros stellt eine Charity-Aktion in den Fokus der Weihnachtskommunikation. Um diese Botschaft zu transportieren, wurde das erste Schweizer Weihnachtslied "Ensemble" lanciert. Die Spenden-Coupons wurden unter anderem prominent auf Weihnachtsprodukten und an der Kassenzone platziert. Involvierte Agentur: Wirz Werbung, Zürich.
- Migros Genossenschaft mit dem Projekt "A vs. B – Battle of Tastes": Migros gehört zu den grössten Eigenmarkenproduzenten weltweit. Dieses Differenzierungsmerkmal sollte durch den "Battle" kommuniziert werden. Auf innovative Art und Weise werden neue Produkte lanciert, wobei der Kunde mitentscheidet, welche Sorte langfristig im Regal bleibt und nachproduziert wird. In erster Linie sollte eine junge Zielgruppe angesprochen werden, welche über innovative Tools wie Social Media Battles, Games sowie interaktive Banner abstimmen konnte. Involvierte Agenturen: Wirz Werbung, Zürich und TrueStory, Küsnacht.
- UBS Switzerland mit dem Projekt "Marken-Relaunch von UBS im Heimmarkt Schweiz": Gerade im Heimmarkt Schweiz kämpft die UBS nach der globalen Finanzkrise und internen Skandalen mit einem andauernden Vertrauensverlust. Mit der globalen Marken-Repositionierung kommuniziert die Bank den vollzogenen Wandel und kommunizierte dies in drei Phasen. Auf die Sensibilisierung bei allen UBS-Mitarbeitenden in der Schweiz in Form von Schulungsprogrammen folgte die Lancierung einer Marken-Kampagne in der Finanzcommunity. Abgerundet wurde der Marken-Relaunch durch eine Dienstleistungskampagne und einen neuen interaktiven Beratungscheck zum Thema Vorsorge. Involvierte Agentur: Publicis Werbeagentur, Zürich.
- Spar Handels AG mit dem Projekt "Spar Schellen-Ursli: Schaffen von Einzigartigkeit in einem hart umkämpften Wettbewerbsumfeld": Um die Schellen-Ursli Produktlinie (Produkte aus der Schweiz) zu pushen, übernahm Spar die Rolle des Presenting Sponsors bei der Verfilmung des Buchs "Schellen-Ursli". Durch die daraus resultierende Aufmerksamkeit und die Thematisierung über den Produktbereich hinaus, war eine gute Basis für den Verkauf der Sortiments-Linie geschaffen.
- Somedia mit dem Projekt "Medienfamilie Südostschweiz: Eine Marke – ein Leistungsversprechen": Somedia begegnet der Digitalisierung in der Medienbranche mit einer umfassende Medienstrategie: dem Leistungsversprechen "Alles was die Region interessiert" sowie einer auf den umfassenden Medien-Mix ausgelegt Agenturleistung für Werbekunden. Beigezogener Berater: Abegglen Management Consultants, Zürich.
Nominierte in der Kategorie "KMU"
- SC Bern / SCB Eishockey AG mit dem Projekt "Fans werden zu loyalen Usern und nachhaltig wertvollen Kunden": Um den Kundennutzen im Fan- sowie im Sponsoringbereich auszubauen und gleichzeitig Einnahmen zu generieren, lancierte der SCB unter dem Ansatz #bärnrockt eine crossmediale Kampagne mit Print, Outdoor, Online und Radio-Inhalten. Der SCB integriert mit dem Projekt als erster Schweizer Eishockeyclub digitale Plattformen effizient in das Businessmodell. Involvierte Agentur: Republica, Bern.
- Sky-Frame mit dem Projekt "Neuer Markenauftritt für Sky-Frame": Sky-Frame ist ein rahmenloses Schiebefenster im Segment "qualitativ hochwertiges Luxusgut". Der Markteintritt von neuen Mitbewerbern forderte einen neuen, einzigartigen und differenzierten Markenauftritt. Über ein gesamthaftes Rebranding in Form von Markenauftritt und Logo sollten Emotionen und Raumgefühl auf eine intelligente und hochwertige Weise kommuniziert werden. Involvierte Agentur: New Identity, Basel.
- Elkuck Josef Recyclingcenter mit dem Projekt "Supersack – ein Schritt in die richtige Richtung": In der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein werden Haushaltkunststoffe nur zu rund 15 Prozent recycelt, der Rest landet im regulären Haushaltsabfall. Mit dem Supersack wurde ein preisgünstiger Kunststoffsammelsack für alle Haushaltskunststoffe lanciert. Der Fokus beim Marketing-Mix lag auf einer gut durchdachten und kanalübergreifenden Kommunikation. Involvierte Agentur: Markenkern, Chur.
Nominierte in der Kategorie "Nonprofit-Organisationen"
- Amt für Umwelt und Energie Basel-Stadt mit dem Projekt "Ein Drecksack macht sauber": Um die Littering-Situation in Basel zu verbessern, wurde eine Kampagne mit dem Ansatz "richtiges Handeln belohnen, statt falsches bestrafen" lanciert. Rund um die wichtigsten Take-Away-Geschäfte wurde ein kostenloser Kunststoff-Müllbeutel (der "Drecksack") abgegeben. So konnte der Müll einfach in einem öffentlichen Container entsorgt werden. Zusätzlich wurde auf jedem Sack ein Gewinncode aufgedruckt – wenn der Drecksack in einem offiziellen Container entsorgt wurde, konnte man einen Sofortpreis oder einen Wochengewinn gewinnen. Idee, Konzept und Umsetzung: Valencia Kommunikation, Basel mobile Umsetzung des Reward Programmes inspiriert durch Tagxy Concepts.
- Verein Authentica Schweiz mit dem Projekt "Spezialitätenmesse Authentica": Der Verein Authentica Schweiz will mit einer Spezialitätenmesse Kleinproduzenten in den Bereichen Lebensmittel und Kunsthandwerk eine Plattform bieten. Die Messen werden in speziellen Orten wie stillgelegten Klöstern durchgeführt. Kleinproduzenten sind persönlich vor Ort und stellen ihre Produkte ohne schrille Werbung vor. Die Kommunikation findet hauptsächlich über ein inserateloses Messebooklet statt. Involvierte Agentur: Bruppacher & Partner, Solothurn.
- Bookbridge mit dem Projekt "Bookbridge Capability Programm": In vielen Teilen der Welt ist Bildung immer noch nicht für alle zugänglich. Bookbridge stellte sich dieser Herausforderung mit einem unternehmerischen Ansatz. In Kambodscha und der Mongolei werden Lernzentren aufgebaut, die gleichzeitig einen Business Case als kostenpflichtiges Weiterbildungsprogramm für europäische Führungskräfte darstellen. Teilnehmende arbeiten als Unternehmer auf Augenhöhe mit lokalen Partnern an einem nachhaltigen Geschäftsplan. Nach Ende des Weiterbildungsprogramms werden die Zentren von Bookbridge weiterbegleitet. Involvierte Agenturen: Contexta, Bern. (pd)