Zum 28. Mal verleiht die Schweizerische Gesellschaft für Marketing (GfM) am Dienstag, 30. Oktober den Marketingpreis. Mit der jährlichen Auszeichnung ehrt die GfM Persönlichkeiten und Unternehmen aus der Schweiz, welche sich durch besondere Marketingleistungen auszeichnen. In der Vergangenheit gehörten Firmen wie Geberit, Mammut, Betty Bossy und Swatch zu den Gewinnern. persoenlich.com hat Ulrich H. Moser, den Präsidenten der GfM, zur Verleihung der Schweizer "Marketing-Medaille" befragt.
Seit 1984 verleiht die GfM jährlich einer Unternehmung den Marketingpreis. Aus welchem Anlass hat man diesen Preis damals initiiert?
Der Zweck der GfM ist, Marketing als Denkhaltung einer nachhaltigen Unternehmensführung zu fördern. Vor fast dreissig Jahren hat der GfM-Vorstand entschieden, mit dem Marketingpreis jedes Jahr eine Firma oder eine Institution zu ehren, die den Zweck der GfM am besten in die Tat umgesetzt hat.
Unter den ehemaligen Gewinnern befinden sich ausschliesslich namhafte Persönlichkeiten und Unternehmen. Welche Bedeutung hat der GfM-Marketingpreis in der Schweiz?
Da der Preis schon sehr lange vergeben wird und jedes Jahr nur eine Unternehmung geehrt wird, kommt dem Preis eine sehr hohe Bedeutung zu. Alle ehemaligen Gewinner sind heute noch Vorzeigefirmen der Schweizer Wirtschaft. Sie alle sind zu Recht stolz auf den Gewinn des GfM-Marketingpreises.
Was bringt der Preis der Unternehmung, die ihn gewinnt?
Einerseits soll er bei den Mitarbeitenden und Geschäftspartnern des Gewinners einen positiven Effekt auslösen. Andererseits hat der Preis in der Schweizer Marketingszene einen hohen Stellenwert und steigert damit das Ansehen der Unternehmung, die ihn gewinnt.
Wie viele Nominationen gehen im Schnitt bei Ihnen ein? Und wie viele haben jeweils tatsächlich die Chance auf einen Preis?
Unsere Mitglieder und weitere Marketingexperten reichen jeweils über 100 Nominationen ein. Eine Chance haben grundsätzliche alle Firmen, die den Kriterien der Jury entsprechen.
Worauf achtet die Jury besonders beim Selektieren oder Bewerten der Nominierten?
Im Wesentlichen werden ausserordentliche Leistungen auf mindestens einem der folgenden Gebiete bewertet: erfolgreiche unternehmerische Resultate, die ausserordentlichen, innovativen Marketingstrategien und effektiven Massnahmen zuzuschreiben sind, die Förderung von Marketing-Kernkompetenzen durch praxisnahe Übertragung wissenschaftlicher Forschungsergebnisse auf Lehre und Unternehmensführung sowie überzeugende Beiträge zu Marketing und marktorientierter Unternehmensführung in den Medien.
Und wer entscheidet darüber, wer gewinnt?
Die 14-köpfige Jury. Die Mitglieder kommen aus der Wissenschaft und der Praxis. Wir bemühen uns, möglichst viele Branchen und Firmengrössen zu berücksichtigen.
Welche Funktion haben Sie, als Vorstandspräsident, im Rahmen dieser Nominierung?
Der aktuelle Präsident der GfM sowie der Past bzw. Ehrenpräsident sind traditionellerweise im Stiftungsrat als gewöhnliche Mitglieder vertreten. Der Stiftungsrat, unter der Leitung von Manfred Bruhn, waltet als Jury.
Die Verleihung des diesjährigen Preises findet im Dolder Grand in Zürich statt. In welchem Rahmen feiern Sie?
Ja, wir treffen uns traditionellerweise immer im Dolder. Sowohl unsere Generalversammlung als auch die Marketingpreisverleihung werden jedes Jahr am letzten Dienstag im Oktober durchgeführt. Sie ist jedes Jahr ein Highlight im GfM-Kalender, ein Treffen unter Freunden und Bekannten, unter 200 sehr loyalen Mitgliedern, die zusammen exzellentes Marketing feiern und gute Gespräche führen. Die Atmosphäre ist immer sehr festlich und entspannt zugleich.
Interview: Claudia Thöny
