Coca-Cola Schweiz bringt in der kommenden Woche ein neues Produkt auf den Markt: Coca-Cola Life. Dabei soll an Sichtbarkeit nicht gespart werden: "Die Lancierung ist für uns die mit Abstand grösste Marketing-Kampagne seit der Einführung von Coke Zero im Jahr 2007", verrät Matthias Schneider, Leiter Unternehmenskommunikation bei Coca-Cola Schweiz, im Interview mit persoenlich.com und erklärt gleichzeitig in gekonntem Marketingsprech, was es mit dem Getränk mit der grünen Etikette auf sich hat.
Herr Schneider, mit Coca-Cola Life bringt Ihr Unternehmen kommende Woche eine neue Cola-Variante auf den Markt (persoenlich.com berichtete). Warum?
Coca-Cola Life ist Teil unseres stetigen Bestrebens, unseren Konsumentinnen und Konsumenten durch ein immer differenzierteres Angebot an kalorienhaltigen, kalorienreduzierten und kalorienfreien Erfrischungsgetränken das richtige Produkt für jedes Bedürfnis anzubieten. Coca-Cola Life ist die kalorienreduzierte Alternative zu den bestehenden Cola-Produkten unseres Sortiments und trägt dem wachsenden Kundenbedürfnis nach einem einfacheren Lebensstil Rechnung. Damit ist es ein Durstlöscher der neusten Generation, der für vollsten Genuss und ein positives Lebensgefühl sorgt..
Steht das Grün für Ökologie?
Verschiedene Verbrauchertests haben ergeben, dass die Farbe "grün" bei den Konsumentinnen und Konsumenten sehr positiv aufgenommen wird. Wir wissen auch, dass diese Farbe optimal zum Produkt Coca-Cola Life und der entspechenden Positionierung passt. Zudem ist "grün" eine passende Ergänzung zu den bereits bestehenden Farbgebungen von Coca-Cola Classic, Zero & Light.
Neue Varianten werden eigentlich immer lanciert, wenn der Absatz rückgängig ist, stagniert oder eine Stagnation kurz bevorsteht. Was trifft auf Coca-Cola zu?
Keine dieser Varianten. Coca-Cola Life ist die optimale Ergänzung zu unserer bestehenden Produktepalette, die wir auch weiterhin anbieten werden und mit deren Marktperformance wir sehr zufrieden sind. Coca-Cola Life wurde bereits in verschiedenen Europäischen Märkten mit grossem Erfolg eingeführt und wir sind zuversichtlich, dass es auch den Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten schmecken wird.
Wie stark spüren Sie eigentlich die Konkurrenz von Red Bull? An Tankstellen und Kiosken werden ja schon heute mehr Muntermacher aus Österreich als schwarze Brause aus den USA verkauft.
Gundsätzlich beleben Angebote von verschiedenen Herstellern den Markt. Dies begrüssen wir. Der Schweizer Konsument soll von einer möglichst breiten Auswahl an verschieden Getränken, die von unterschiedlichen Herstellern stammen, wählen können. Wir sind davon überzeugt, dass wir mit unserer umfangreichen Produktepalette, die von kalorienhaltigen Erfrischungsgetränken, wie z.B. Coca-Cola Classic, über kalorienreduzierte Angebote wie z.B. Coca-Cola Life bis hin zu kalorienfreien Optionen wie z.B. Coca-Cola Zero aber auch mit Fanta, Nestea, Sprite, Monster und Valser allen relevanten Konsumentenbedürfnissen in unserem Geschäftsfeld das richtige Angebot bieten können.
Wie steht es eigentlich um den Energydrink aus dem Hause Coca-Cola: Wie behauptet sich Monster am hiesigen Markt?
Wir liegen mit der aktuellen Marktperformance von Monster auf Kurs. Es ist uns gelungen, Monster im Schweizer Markt zu etablieren und als starke Alternative zu den Produkten unserer Mitbewerber zu positionieren.
Monster sponsert – genau wie Red Bull – Extremsportler. Darunter Breakdancer und Snowboarder wie Iouri Podladtchikov. Müsste man sich nicht einen eigenen Wirkungsbereich suchen oder übt sich Coca-Cola im Verdrängungskampf?
Die aktuelle Positionierung von Monster ist klar definiert und entspricht genau der Marken-DNA. Unsere Partnerschaften mit verschiedenen Markenbotschaftern ist ein impliziter Teil davon.
Zurück zum Getränk mit der grünen Etikette: In welchen Ländern gibt es Coca-Cola Life bereits und mit welchem Erfolg?
Coca-Cola Life wurde in den letzten Monaten bereits erfolgreich in diversen Europäischen Märkten lanciert. Dazu gehören auch Grossbritanien, die Niederlande, Schweden und Frankreich. Die Lancierung in der Schweiz ist die Erste im deutschsprachigen Europa – vor Deutschland und Österreich.
Welche Absatzzahlen streben Sie damit an?
Wir kommunizieren grundsätzlich keine Zahlen. Ich kann aber sagen, dass es unser klares Ziel ist, Coca-Cola Life als Ergänzung zu unserem bestehenden Coca-Cola Portfolio zu etablieren. Dadurch versprechen wir uns einen messbaren Absatzanstieg.
Wie wird die neue Coke-Variante beworben? Welche Werbemassnahmen werden getroffen?
Die Lancierung von Coca-Cola Life ist für uns die mit Abstand grösste Marketing-Kampagne seit der Einführung von Coke Zero im Jahr 2007. Neben TV-, Online und Print-Präsenz ist eine umfassende Plakatkampagne sowie eine Vielzahl an Sampling- und Event-Aktionen geplant. Mit anderen Worten, wir werden in den kommenden Wochen und Monaten auf einer Vielzahl von Kanälen mit Coca-Cola Life präsent sein.
Wird Coke Life in der Schweiz hergestellt?
Coca-Cola produziert für die Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten seit 1936 an Ort und Stelle. Dadurch haben wir rund 1000 Arbeitsplätze geschaffen. Auch Coca-Cola Life wird in der Schweiz abgefüllt (Flaschen und PET; das klare Hauptvolumen). Einzige Ausnahme sind die Dosen welche aus dem grenznahen Ausland importiert werden.
Wann und wo gibt es Coke Life zu kaufen?
Coca-Cola Life ist ab kommender Woche bei Coop und ab Anfang März im restlichen Schweizer Detailhandel sowie in Gastronomiebetrieben erhältlich.
Fragen: Adrian Schräder/Porträt: zVG/Hauptbild: Keystone