Zum Launch des neuen Mercedes-Benz CLA Shooting Brake verwandelte die Agentur Jeff die Stadt Zürich am letzten Freitag in ein gigantisches virtuelles Gamelevel. Für die Ambient-Massnahme "Gross. Stadt. Jagd." konzipierte und entwickelte Jeff ein Mixed Reality Game.
Der neue Mercedes-Benz CLA Shooting Brake soll die Markenverjüngung des Automobilherstellers vorantreiben. In direkter Anlehnung an die internationale Kampagne "Gross. Stadt. Jäger.", die den CLA Shooting Brake als progressives Fahrzeug für eine moderne und junge Zielgruppe positioniert, konzipierte Jeff die Idee der "Gross. Stadt. Jagd." – ein Mixed Reality Game, das dessen Teilnehmer zusammen mit dem CLA auf eine urbane Schnitzeljagd schickt.
Mit Unterstützung des Schweizer Indie-Studios Gbanga entwickelte Jeff ein eigens für die Kampagne entwickeltes Smartphone-Game, das die Spieler mittels einer interaktiven Stadtkarte auf Schnitzeljagd durch das Zentrum Zürichs schickte. Das Ziel: Länger im Spiel bleiben als alle anderen und das brandneue Auto mit nach Hause nehmen.
Die 3'212 Teilnehmer meldeten sich im Vorfeld über die Website oder direkt in der App für das Spiel an. Für das Spiel war nicht ausreichende Kondition entscheidend, Trumpf war die richtige Strategie: Unterwegs konnte man sich durch das Passieren unterschiedlicher Checkpoints einen Vorteil verschaffen und mit Sammeln zahlreicher Power-ups dem Jäger oder den Mitspielern das Leben erschweren. Zusätzlich stellten diverse Zürcher Bars, Restaurants und Modegeschäfte ihre Lokale als Safe Houses zur Verfügung: Wer ein solches erreichte, befand sich für einige Minuten in Sicherheit.
Je länger die Jagd dauerte, desto schwieriger wurde es, sich nicht erwischen zu lassen: "Naturkatastrophen" machten Gebiete plötzlich unpassierbar, neue Jäger kamen dazu und deren Aktionsradien vergrösserten sich mit der Zeit. Eigentlich auf rund zwei Stunden angelegt, dauerte es doch über drei Stunden bis die hartnäckigsten Spieler von den Jägern erwischt wurden.
Verantwortlich bei Mercedes-Benz Schweiz: Laura Lippuner (Projektleitung), Christina Jaldón-Koch (Brand Manager Mercedes-Benz Cars), Oscar Ferrer (Leiter Marketing Mercedes-Benz Cars); verantwortlich bei JEFF: Philip Eggenberger (Projektleiter digital), Linus Eidenbenz (Projektleiter Kommunikation), Peter Day (Partnerschaften); Leonie Moeri (Video, Fotografie); Stephan Gimmi (Grafik); Michael Huber, Matthias Klöti, David Shilling, David Barral (alle Produktion); weitere Partner: 20 Minuten, Navyboot, Swiss, Gbanga (App-Programmierung), VSHN (Server-Infrastruktur), Combo Entertainment (Videoproduktion), Crunchy Communications (In-App-Storytelling), Scotch & Soda und Clouds (weitere Preis-Partner). (pd)
Bild: zVg