Schweiz Tourismus fokussiert in der am Donnerstag vorgestellten Sommerkampagne «Die Natur will dich zurück» auf das Segment des «Nature Lovers». Wichtige Ziele sind dabei, die Wertschöpfung in den ländlichen und alpinen Gebieten der Schweiz zu steigern und die Saison bis in den Herbst zu verlängern. Dazu steht den Touristikern ein Brutto-Budget von 45,5 Millionen Franken zur Verfügung.
Zentrum der Massnahmen bildet ein Werbespot im TV sowie auf Youtube.
Im Film werden Büroangestellte im Geschäftsalltag von ihren Sehnsüchten nach Erlebnissen in der wilden Natur übermannt. In einem Wechsel zwischen Traum und Realität, zwischen Ferien und Arbeitsalltag, gehen sie Fischen, Biken oder betreiben Abenteuer-Sportarten – was ihre Arbeitskollegen erstaunt und sie ins Grübeln bringt.
Auf myswitzerland.com stehen nebst ausgewählten Erlebnissen die multimedial produzierten Sommergeschichten im Zentrum. Gleichzeitig erscheint ein aufwändig produziertes Ferienmagazin.
Daneben plant Schweiz Tourismus eine zentrale eMarketing-Kampagne mit Fokus auf Content-Distribution primär auf Facebook. «Durch die klaren Inhalte ist ein Targeting und Retargeting sehr gut umzusetzen», sagt Liên Burkard, Projektleiterin Unternehmenskommunikation, auf Anfrage von persoenlich.com.
Frau Burkard, die Kampagne soll Naturliebhaber, also «Nature Lovers» ansprechen. Warum diese?
«Nature Lovers» ist das grösste Gästesegment für den Schweizer Sommer. Die meisten Touristen aus der Schweiz, aus den europäischen Ländern und den USA gehören zu diesem Segment. Als Reisegründe, weshalb Gäste die Schweiz besuchen, stehen die Natur und die Bergwelt seit jeher an erster Stelle. Gleichzeitig attestiert man der Schweiz diese zwei Eigenschaften als grösste Stärken.
Was heisst das?
Die Schweiz kann mit ihren Stärken eine klare Nachfrage befriedigen. Zu den «Nature Lovers» gehören aber auch alte Bräuche und lebendige Traditionen sowie die lokale Kulinarik. Alle diese Eigenschaften stehen dem Gast besonders im ländlichen und alpinen Raum zur Verfügung und sind der Kern der Sommerkampagne 2017.
Welche kreative Idee steckt dahinter?
Tief im Innern steckt in jedem Menschen der Wille die Natur zu entdecken, raus zu gehen und die Freiheit zu spüren. Daraus entwickelten wir den Kampagnenclaim «Die Natur will dich zurück.». Visuell haben wir dies mit dem Kontrast der alltäglichen Bürowelt und dem Ausbrechen in die Natur umgesetzt. Daraus entstanden sind die Visuals, der Claim und der TV-Spot.
Welche Rolle spielt die letztjährige Leadagentur Havas Schweiz in der Sommerkampagne?
Keine. Verantwortlich für diese Kampagne sind bei uns Marketingleiterin Nicole Diermeier und Marketing Manager Samuel Zuberbühler. Die Idee zum Spot stammt von der Agentur Serviceplan. Konzept und Regie verantwortet Thomas Dirnhofer. Produziert wurde der Film von Pool Films zusammen mit der FFF-Producerin Constantine Wrage. Fotograf Per Kasch realisierte das Key-Visual. Das dazugehörige Ferienmagazin stammt von der Agentur Festland.
Warum verzichten Sie auf eine Leadagentur?
Zurzeit wollen wir die Freiheit haben, immer mit den besten Agenturen, mit den kreativsten Ideen für unsere Kampagnen, zusammenarbeiten. Aktuell beziehen wir zum Beispiel klassische und Online-Kreation aus unterschiedlicher Hand.
Wird der aufwändige Film mit Buzz Aldrin noch in irgendeiner Form verwendet?
Selbstverständlich wird dieser Spot noch viele Jahre eingesetzt und erfreut sich auch weiterhin wachsender Views auf YouTube, aktuell über 3,5 Millionen.
Die Kampagne «Die Natur will dich zurück» wird bis zur Lancierung der nächsten Winterkampagne Ende Oktober 2017 sichtbar sein. Sie wird weltweit eingesetzt. In einigen Ländern wurde sie schon früher lanciert.