Die Wortmarke "publicitas" und ein aus 27 Punkten verschiedener Grösse gebildetes "P": So präsentiert sich die neue Publicitas künftig auf Websites, Briefschaften, in Inseraten, Bewegtbild und auf Gebäuden. Das Logo der "neuen P" soll dabei den Aufbruch des vor fast 120 Jahren gegründeten Schweizer Unternehmens zur Allmedia-Verkaufsorganisation verkörpern. Das Bildzeichen wird in drei Farben dargestellt - Rot, Grün und Blau. Die drei Logovarianten werden nach dem Zufallsprinzip über alle Mittel und Medien durchmischt angewandt und haben keine kodierende Funktion.
Für die drei Dutzend Gesellschaften in den insgesamt 23 Ländern bringt die Reorganisation nicht nur ein neues Logo; die meisten bekommen auch einen neuen Firmennamen. Im Rahmen des Rebrandings wird der traditionsreiche Name "Publicitas" zur alleinigen Marke der Medienvermarktungsaktivitäten der PubliGroupe. Für Publimedia, Publimag, Publiconnect, Mosse, Cinecom, Radiotele und web2com heisst das, dass die Marke Publicitas ab Mitte April vor die bisherigen Firmennamen gestellt wird. Nach rund zwei Jahren werden die Ursprungsmarken dann in der Marke Publicitas aufgehen. Ab September erhalten auch die internationalen Gesellschaften in 23 Ländern das neue Corporate Design mit der Einheitsmarke "Publicitas".
Die Publicitas hat nach eigenen Angaben die Markenattribute entwickelt auf der Basis einer Beurteilung, welche ihre eigenen Stärken und Schwächen sowie auch die Positionierung und Auftritte der Konkurrenten und Partner umfasste. Erst dann habe die grafische Arbeit begonnen. In nur dreieinhalb Monaten war die neue Markenidentität dann bereit zum Roll-Out.
Verantwortlich für die Entwicklung der neuen Markenidentität ist die Zürcher Marken-Agentur Scholtysik Niederberger Kraft (SNK). Laut SNK-Partner Carsten Scholtysik verweisen die Punkte des "P", die sogenannten Dots, assoziativ auf die unterschiedlichsten Aspekte der Medienwelt; Pixel, Dioden, Druckraster oder Lichtpunkte. Die Wortmarke soll Entschlossenheit, Eindeutigkeit und Stärke vermitteln. Gleichzeitig vermittle die Kleinschreibweise des Markennamens Nahbarkeit.
Verantwortlich bei Publicitas: Christian Gartmann, Director Media Partner Relations & Marketing (Gesamtverantwortung), Sabine Tschopp, Projektleiterin Rebranding (Leitung), Michael Schaefer, Head of Marketing Services (Communications / Internetprojekt), Mario Ramò (Mitarbeit Projektleitung); verantwortlich bei Scholtysik Niederberger Kraft, Armin Niederberger (Mandatsleitung), Oscar Todeschini (Markenstrategie), Carsten Scholtysik (Brand Design).
Animiertes Logo: Die Farbe des "P" ändert sich alle 15 Sekunden.
Rebranding: In einer Übergangszeit wird die Marke Publicitas vor die bisherigen Firmennamen gestellt. Nach rund zwei Jahren werden die Ursprungsmarken dann in der Marke Publicitas aufgehen.